“網(wǎng)站運(yùn)營中文案的包裝非常重要，之前也有專門的文章介紹運(yùn)營中怎么包裝自己的產(chǎn)品文案的實(shí)戰(zhàn)技巧，今天要和大家講的不是具體寫作文案的實(shí)戰(zhàn)技巧，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)比實(shí)戰(zhàn)技巧還重要，因?yàn)檫@個(gè)如果都沒有掌握的話，后面文案寫的再好也打動(dòng)不了你的用戶。這就是文案策劃前的方向定位，說的直白就像我們寫文案的落腳點(diǎn)！所以我們暫且放放實(shí)戰(zhàn)技巧，來了解一下文案方向的問題；”
一、什么是文案策劃落腳點(diǎn)？
關(guān)于目標(biāo)用戶定位的問題，為什么要進(jìn)行目標(biāo)用戶定位，就因?yàn)槲覀円烙脩羧巳寒嬒?，才能去定位用戶在哪里，然后我們才能找到他們?/p>
其實(shí)這里的文案策劃落腳點(diǎn)和目標(biāo)用戶人群畫像定位差不多，都是明確我們的工作方向，不要盲目的去操作，所以以此類推，我們只有知道了文案方向的定位才可以知道我們的文案到底應(yīng)該滿足用戶的什么需求，或者用戶對我們產(chǎn)品關(guān)心的點(diǎn)是什么，我們要做的是盡可能提高文案策劃落腳點(diǎn)和用戶關(guān)注點(diǎn)重合度，只有這樣，你的文案才能深入人心！
二、文案策劃落腳點(diǎn)從哪些方面入手？
知道了什么是“文案策劃落腳點(diǎn)”，接下來我們再來聊一下文案策劃落腳點(diǎn)可以從哪些方面入手，我總結(jié)了一些常見的文案策劃落腳點(diǎn)：
1、產(chǎn)品是什么？
字面上理解就是告訴你的產(chǎn)品是什么，解決用戶對產(chǎn)品的基本人認(rèn)知；
2、為什么要用？
這里的為什么要用不是說為什么用戶一定要使用你的產(chǎn)品，而是用戶有沒有使用產(chǎn)品的需求，或者說用戶到底對這個(gè)產(chǎn)品的需求度大不大，需求的剛性程度怎么樣？總結(jié)成一句話就是：給用戶一個(gè)使用產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)！
3、為什么用你的？
市場上的產(chǎn)品肯定不止你一家，用戶面臨的選擇有很多種，為什么要使用你的產(chǎn)品，或者說你的優(yōu)勢是什么，他突出和其他競爭對手的差異化在哪里，這些你需要在文案策劃中重點(diǎn)考慮；
總而言之文案的側(cè)重點(diǎn)在于讓用戶有直觀的印象的確能幫助他解決問題，滿足他的某種需求。
