說到美國人正花費大量的時間埋頭于他們的智能手機這件事，其實他們更多的是使用APP，而不是通過移動網(wǎng)頁上網(wǎng)。根據(jù)最近關(guān)于“和媒體度過的時間”的估計，相比于之前主要由新聞和視頻驅(qū)動的消費，美國人花費更多的時間在手機APP，以及使用的有生產(chǎn)性的應(yīng)用程序,社交媒體和移動通訊平臺上。
圖表：2016年，在智能手機用戶中，每天花在智能手機網(wǎng)絡(luò)上的平均時間份額對比。注明：年紀在18歲以上。和一臺設(shè)備上花的時間包括所有的和那臺設(shè)備度過的時間，不論是否是正多任務(wù)運行。舉個例子，在APP和移動網(wǎng)頁同時使用一小時是被計算成使用APP一小時、使用移動網(wǎng)頁一小時。
今年，美國成年人將每天在智能手機上花1小時54分鐘使用APPs,比去年多7分鐘。相反，他們每天只用手機網(wǎng)頁上網(wǎng)19分鐘，比去年下跌了2分鐘。換句話說，今年APP將占成年人智能手機86%的時間,移動互聯(lián)網(wǎng)僅占14%。“APP更容易訪問，啟動速度也比移動網(wǎng)絡(luò)快,”eMarketer預(yù)測主管莫妮卡皮爾特說。“APPs用更優(yōu)的功能提供擬真體驗，,結(jié)合設(shè)備的其他APP和功能,如GPS、相機甚至通訊錄。這些元素確保用戶更多使用每個會話，這些是移動網(wǎng)頁不可比擬的優(yōu)勢。除了新聞APP,視頻仍然是移動端的一個關(guān)鍵驅(qū)動因素,尤其是在智能手機的使用方面。去年，移動設(shè)備上的視頻觀看時間超過在臺式電腦上的時間。今年,在智能手機上的視頻消費時間將超過在平板電腦上的。美國成年人在智能手機上消費視頻的時間為平均每天15分鐘。這一數(shù)字將會穩(wěn)步增長到2018年,而在電腦上的視頻消費會下降。
在移動APP的使用時間中，有不斷增長的一小部分時間是花在移動通訊應(yīng)用中的，如Facebook Messenger,Snapchat 和WhatsApp。今年,美國成年人將每天花5分鐘使用移動通訊應(yīng)用(智能手機和平板電腦),比去年跳躍式上漲146.4%。這將代表著花在手機APP上的時間有3%，這一數(shù)字在2018年有望增加三倍，達到8.4%的手機APP使用時間。其中，不包括通訊應(yīng)用程序的使用，智能手機端的社交網(wǎng)絡(luò)使用時間在今年將會上升到每天21分鐘。今年將會有1.841億美國智能手機成年人用戶,占成年人口的73.6%。這一數(shù)字將在2018年增長到近人口的80%。
