移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給營(yíng)銷行業(yè)帶來的巨大的變化，是可見的。最明顯的變化是，人們獲取信息的途徑更多是來自于社交媒體，同時(shí)，社交媒體也是用戶花費(fèi)時(shí)間最多的地方。廣告主的營(yíng)銷主陣地往社交媒體上轉(zhuǎn)移。
一般情況下，廣告主選擇會(huì)在社交平臺(tái)直接投放廣告，吸引社交用戶的關(guān)注。但容易遇到一個(gè)尷尬現(xiàn)象：對(duì)于一個(gè)新品來講，如果一開始從社交營(yíng)銷切入，沒有用戶基礎(chǔ)下，覆蓋到的用戶量是非常有限的，很難規(guī)模化。另一方面，如果單純的廣告投放，曝光出去后，也很難對(duì)用戶深度挖掘。南寧網(wǎng)站建設(shè)
同時(shí)，廣告主的廣告投放需求，不僅僅在社交平臺(tái)，而是希望全網(wǎng)投放。那么，如何在非社交平臺(tái)投放時(shí)獲得更好的社交互動(dòng)效果？
“移動(dòng)營(yíng)銷需要形成閉環(huán)，一般傳播過程可以分為3塊：第一步，廣告觸達(dá)，主要指廣告信息的曝光和點(diǎn)擊；第二步，廣告社交化，主要在于社交傳播的曝光和轉(zhuǎn)化；第三步，數(shù)據(jù)沉淀，曝光和轉(zhuǎn)化后，沉淀下來數(shù)據(jù)。”根植于社會(huì)化營(yíng)銷的時(shí)趣互動(dòng)，其CEO張銳說。
時(shí)趣互動(dòng) CEO 張銳
第一步：廣告觸達(dá)
基于移動(dòng)營(yíng)銷閉環(huán)理論。首先是，精準(zhǔn)的規(guī)?；瘡V告曝光，品牌形象建立及引流后，其關(guān)鍵步驟則在于：社交。出于這樣的考慮，已經(jīng)有社交、軟件、CRM業(yè)務(wù)的時(shí)趣，在2015年開拓了廣告業(yè)務(wù)。
時(shí)趣移動(dòng)廣告以DSP、 PMP、 ADN三大產(chǎn)品矩陣為基礎(chǔ)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的廣告投放技術(shù)和豐富的大數(shù)據(jù)處理經(jīng)驗(yàn)，為廣告主、廣告代理商提供自助化、自動(dòng)化、智能化的移動(dòng)營(yíng)銷整合解決方案。
時(shí)趣移動(dòng)DSP已經(jīng)接入國(guó)內(nèi)數(shù)十家主流移動(dòng)AdExchange，超過8萬個(gè)APP，龐大的移動(dòng)DSP覆蓋量級(jí)，幫助廣告主通過基于數(shù)據(jù)的人群定向技術(shù)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)獲得廣告曝光機(jī)會(huì)，將廣告投放到目標(biāo)受眾，大幅提升廣告效果。值得注意的是，時(shí)趣DSP通過香港IDC對(duì)接了部分海外移動(dòng)AdExchange，同時(shí)一些海外代理商也正通過時(shí)趣廣告平臺(tái)購買中國(guó)流量。
為滿足品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體的優(yōu)先投放需求，時(shí)趣PMP對(duì)接了十幾家頭部PMP資源，同時(shí)基于豐富的數(shù)據(jù)定向，實(shí)現(xiàn)頭部資源的靈活應(yīng)用和高效匹配。
移動(dòng)廣告的形式非常多樣，但就目前整個(gè)社交環(huán)境而言，原生廣告憑借著內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、契合媒體的布局和場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)，更加親近消費(fèi)者。時(shí)趣ADN對(duì)接了多家知名優(yōu)質(zhì)APP，廣告形式包括原生廣告和場(chǎng)景富媒體廣告。時(shí)趣創(chuàng)新的場(chǎng)景富媒體廣告，以動(dòng)畫為載體，場(chǎng)景設(shè)計(jì)與品牌特性的高度結(jié)合，用戶主動(dòng)點(diǎn)擊廣告后，觸發(fā)動(dòng)畫播放并直達(dá)落地頁，有效提高廣告轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
在效果監(jiān)測(cè)方面，時(shí)趣廣告支持十幾家國(guó)內(nèi)外主流的監(jiān)測(cè)公司，例如國(guó)內(nèi)的TD、熱云等，國(guó)外的Adjust、TUNE 、Appsflyer等，并且支持廣告主自定義監(jiān)測(cè)。
第二步：廣告社交化
1、 社交分享
廣告曝光時(shí)，在落地頁，時(shí)趣進(jìn)行了微創(chuàng)新，支持廣告話題的社交分享，也就是時(shí)趣ADshare解決方案。社交時(shí)代共享經(jīng)濟(jì)下每個(gè)消費(fèi)者都是信息的傳播者和發(fā)布者，ADshare在落地頁提供分享按鈕，用戶可一鍵分享廣告到微信朋友圈、微博、QQ空間等社交平臺(tái)，促成高質(zhì)量廣告創(chuàng)意的社交化傳播。通過時(shí)趣廣告平臺(tái)提供的實(shí)時(shí)報(bào)表，可以分析每個(gè)創(chuàng)意在不同社交渠道上的分享數(shù)、社交點(diǎn)擊數(shù)等社交互動(dòng)指標(biāo)。
張銳表示：時(shí)趣從成立到現(xiàn)在，一直以社會(huì)化營(yíng)銷為核心，比如廣告落地頁可以在微博、QQ等渠道分享，就是一種偏social的嘗試。
2、社交中間頁
微博、微信等社交平臺(tái)，已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的必備渠道，社交平臺(tái)上的官方賬戶成為企業(yè)發(fā)布信息的重要方式。對(duì)此，時(shí)趣推出ADSIP（AD Social Intermediate Page） 社交中間頁解決方案，可以實(shí)現(xiàn)社交平臺(tái)內(nèi)容在全網(wǎng)媒體投放。
時(shí)趣推出面向不同社交平臺(tái)的社交中間頁模板，滿足不同平臺(tái)內(nèi)容的差異化推廣需求。例如，微博中間頁模板，系統(tǒng)自動(dòng)獲取官方微博上指定博文的所有信息，并自動(dòng)生成中間頁模板，實(shí)現(xiàn)文字、粉絲、評(píng)論、圖片、視頻等信息的展示，支持在不同媒體上的自動(dòng)適配；同時(shí)引導(dǎo)用戶關(guān)注企業(yè)微信賬號(hào)，支持自定義動(dòng)作和目標(biāo)鏈接設(shè)置，支持在主流社交網(wǎng)絡(luò)分享傳播。南寧公眾號(hào)開發(fā)
3 、社交獎(jiǎng)勵(lì)
每個(gè)深度社交互動(dòng)用戶，都是企業(yè)廣義上的粉絲。時(shí)趣還有一個(gè)ADbonus功能，支持廣告主為特定廣告社交互動(dòng)用戶設(shè)定獎(jiǎng)勵(lì)，形成企業(yè)和用戶的更深度互動(dòng)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)的熱情，有益于形成良性循環(huán)。
例如，為滿足特定條件的廣告分享用戶，自動(dòng)發(fā)放專屬優(yōu)惠券，促成進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。通過時(shí)趣廣告平臺(tái)提供的報(bào)表，可以查看獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放情況。
第三步：數(shù)據(jù)挖掘
廣告營(yíng)銷活動(dòng)收集用戶信息，將積累沉淀后的用戶進(jìn)行系統(tǒng)化管理，并用于后續(xù)投放。
目前，時(shí)趣移動(dòng)廣告平臺(tái)充分利用時(shí)趣整合營(yíng)銷的數(shù)據(jù)結(jié)果，并支持對(duì)接廣告主DMP。張銳舉例，在用戶匹配上，移動(dòng)DSP投放上有設(shè)備id，在社交媒體上有類似微博id數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行同源匹配。
