忙于Pick“創(chuàng)造101”小姐姐的粉絲們，每天頻繁打開(kāi)的App里一定有小紅書(shū)。這個(gè)將王菊送上Pick榜首的小紅書(shū)，也趁熱完成了新一輪的融資。
6月1日的消息，小紅書(shū)已經(jīng)完成超過(guò)3億美元的財(cái)務(wù)融資，公司估值超過(guò)30億美金。亮眼的地方是，本輪融資由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、藝術(shù)基金會(huì)K11創(chuàng)始人鄭志剛等新老投資人參與跟投。南寧網(wǎng)站建設(shè)
而小紅書(shū)的上一輪融資，還停留在2016年3月，是由騰訊、元生資本和天圖資本投資的1億美元C輪融資。
關(guān)于這次融資，小紅書(shū)稱此輪募集的資金將用于擴(kuò)大和升級(jí)團(tuán)隊(duì)，將繼續(xù)加大在產(chǎn)品方面的投入，尤其是算法分發(fā)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為用戶規(guī)模增長(zhǎng)做好儲(chǔ)備。
電商還得是做內(nèi)容
小紅書(shū)最初還是一個(gè)帶有購(gòu)物攻略性質(zhì)的海淘化妝品平臺(tái)，然而隨著電商紅利期過(guò)去，巨頭們紛紛布局電商細(xì)分賽道：生活方式、跨境海淘、奢侈品......垂直電商們的路越走越窄，小紅書(shū)也開(kāi)始躲避“電商”一詞。
小紅書(shū)聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳曾經(jīng)公開(kāi)表示，小紅書(shū)不是一家電商公司?！盎旧细娚滔嚓P(guān)的會(huì)和采訪，我都是能躲就躲的?！彼诮邮?span id="1bnrxljdx" class="" target="_blank" textvalue="界面" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; word-wrap: break-word !important;">界面采訪時(shí)這么說(shuō)，因?yàn)樵谒磥?lái)，跨境電商或是垂直電商太容易碰到天花板。目前，小紅書(shū)的Slogan已經(jīng)換成了“標(biāo)記我的生活”，直呼要做一個(gè)UGC內(nèi)容分享社區(qū)。
如今，“電商”確實(shí)已經(jīng)不能恰當(dāng)?shù)馗爬ìF(xiàn)存電商平臺(tái)的所有業(yè)態(tài)，“社區(qū)”這個(gè)詞，已經(jīng)快代替“電商”獨(dú)當(dāng)一面了。
據(jù)了解，目前小紅書(shū)的業(yè)務(wù)主要分成小紅書(shū)社區(qū)和小紅書(shū)商城兩種，分別提供UGC內(nèi)容分享和跨境商品購(gòu)買。
社區(qū)里，用戶通過(guò)視頻和圖片的形式分享產(chǎn)品和化妝技巧等日常，而真正讓社區(qū)的活躍度高起來(lái)的，還是明星們的貢獻(xiàn)，小紅書(shū)正在成為明星的網(wǎng)紅直播間。范冰冰敷面膜、景甜洗臉、戚薇化妝......一眾明星的親民人設(shè)，讓這個(gè)社區(qū)成了一個(gè)帶貨利器。但是，瞿芳表示，這些明星和小紅書(shū)之間不存在商業(yè)合作，都是明星的自發(fā)行為。
手握流量和話題的小紅書(shū)，廣告也打得毫不手軟。
《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，小紅書(shū)的贊助無(wú)處不在，娛樂(lè)資本論曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，小紅書(shū)向這兩檔綜藝提供的贊助金額均在千萬(wàn)級(jí)別。
當(dāng)然，這些熱度不減的綜藝節(jié)目也為小紅書(shū)帶來(lái)了足夠的回報(bào)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)資訊顯示，自節(jié)目開(kāi)播，小紅書(shū)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增幅在1月份達(dá)到了4%，2月份躍升至20.9%，三月份的增幅更是達(dá)到38.4%。
圖片來(lái)自?shī)蕵?lè)資本論
截至2018年5月，小紅書(shū)用戶接近1億。小紅書(shū)還在內(nèi)部信中給出一組數(shù)據(jù)：小紅書(shū)5月份的月度活躍用戶接近3000萬(wàn)，是一年前的三倍。
投入阿里的懷抱
做內(nèi)容電商，阿里也是這么想的。
本以為是騰迅系的小紅書(shū)，一轉(zhuǎn)臉投入了阿里的懷抱。這次融資，阿里拿下一血成為領(lǐng)投方。騰訊雖然沒(méi)有領(lǐng)投，也依然繼續(xù)位列股東行列，對(duì)于電商，騰訊一直廣為布局。
而對(duì)于阿里進(jìn)行的各方投資，外界一直有聲音評(píng)價(jià)其“很激進(jìn)”，而就在5月31日，馬云在物流大會(huì)上表態(tài)：不激進(jìn)，很理性，阿里的300億美元投資只是剛剛開(kāi)始。
把手伸向各個(gè)風(fēng)口的阿里，自然也不會(huì)忘了電商這個(gè)“源動(dòng)力”，況且，做內(nèi)容電商和社區(qū)化早已是淘寶和天貓公開(kāi)的秘密。小紅書(shū)1億的用戶，每天14億次的筆記曝光量，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，具有足夠的吸引力。
去年11月份，小紅書(shū)方面已經(jīng)表示實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。不過(guò)，內(nèi)容為主的小紅書(shū)卻不打算靠?jī)?nèi)容賺錢，按照瞿芳的說(shuō)法，小紅書(shū)社區(qū)“沒(méi)有賺過(guò)一分錢”。
但是照小紅書(shū)現(xiàn)在的策略，社區(qū)“不賺錢”，電商也不是主體，盈利的故事要怎么講？用戶破億，流量激增，小紅書(shū)也開(kāi)始嘗試線下店和自有品牌的打造，還有人工智能系統(tǒng)、物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)等多個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品項(xiàng)目的建設(shè)。這些，沒(méi)有錢也都玩轉(zhuǎn)不起來(lái)。
大筆的流量亟待變現(xiàn)，接受自帶電商屬性的阿里的投資可能不失為一種選擇。
阿里的領(lǐng)投，老股東騰訊的跟投，讓大家直呼小紅書(shū)的未來(lái)去向成謎。只是“電商+社區(qū)”的業(yè)態(tài)還在發(fā)展的階段，現(xiàn)在討論小紅書(shū)的“去向”還為之過(guò)早。況且，今年4月份，瞿芳還曾向彭博社透露，小紅書(shū)在未來(lái)2~3年內(nèi)可能完成IPO。所以故事沒(méi)到終章，到底誰(shuí)唱主角還說(shuō)不好。
