隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)化，“流量思維已死”等論調(diào)甚囂塵上，“用戶思維”、“場景思維”等更漂亮的概念相繼誕生，不過，事實上是，流量思維永存。
流量是互聯(lián)網(wǎng)的最基礎(chǔ)概念，有了流量，才有用戶，才有更深的轉(zhuǎn)化，流量是第一步。無論采用何種方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是要爭取更多新用戶和用戶使用時間，這都屬于流量的范疇。所以更準(zhǔn)確的表達(dá)應(yīng)該是，粗獷的搶流量的思維將死，取而代之的是流量的精細(xì)化運營思維。南寧網(wǎng)站建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是經(jīng)營流量，從互聯(lián)網(wǎng)流量的遷徙路徑，能推演出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“心路歷程”和未來趨勢。
中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 就是一部流量和入口演繹史
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，經(jīng)歷了門戶時代、搜索時代，再到社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、電商平臺崛起，流量迅速提升，再到移動互聯(lián)網(wǎng)興起，頭部APP成用戶最主要信息獲取渠道。梳理其中的脈絡(luò)，流量格局的變化，可以分為三大階段。
第一階段是web1.0時代，門戶和搜索時代，主要特點是1對N傳播，以靜態(tài)、單向閱讀為主，用戶是信息傳播的終端。
第二階段是web2.0時代，社交和互動時代，主要特點是N對N，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，人人參與，人人傳播。在這個階段，視頻內(nèi)容也開始流行起來，突破了靜態(tài)的圖文內(nèi)容格式。
第三階段是web3.0時代，移動和智能時代，主要特點是千人千面，在大數(shù)據(jù)和人工智能的助力下，根據(jù)用戶的行為和消費大數(shù)據(jù)，不斷去優(yōu)化算法，把用戶最感興趣的內(nèi)容、最有可能成交的商品，優(yōu)先推薦給用戶。這也是一個更為個性化、多元化以及即時化傳播的階段。南寧網(wǎng)站開發(fā)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，理論上而言，用戶入口和流量，分布得更為碎片化和個性化。不過，實際上，流量集中度反而提升了，TAB幾乎壟斷了流量入口，微信、QQ、淘寶、支付寶、百度等超級APP，成為“流量黑洞”。
爭奪用戶流量和時間的兩大陣營
換一個角度看流量，某種意義上，流量的爭奪，也就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對用戶使用時間的爭奪。在這場戰(zhàn)爭中，又可以分為兩大陣營。
第一大陣營，是用來消耗用戶時間的。比如社交應(yīng)用、視頻、直播、游戲、音樂、網(wǎng)文、資訊等等，以泛娛樂類型平臺為主，用戶使用它就是為了消磨時間。這一塊，將占據(jù)用戶大部分流量。騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)流量江湖中，幾乎占據(jù)半壁江山，就是因為社交、內(nèi)容以及泛娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)先性。
第二大陣營，是用來節(jié)省用戶時間的。比如O2O、外賣、票務(wù)、網(wǎng)約車、互聯(lián)網(wǎng)金融等工具和服務(wù)，因其提升了社會資源和用戶時間的運轉(zhuǎn)效率，受到了用戶的青睞。
互聯(lián)網(wǎng)下半場 流量會如何遷徙？
1、從頭部媒體到超級APP
在傳統(tǒng)的四大門戶時代，用戶主要通過門戶網(wǎng)站閱讀新聞和資訊，即便占據(jù)了頭部流量，但也沒有到“壟斷”的地步。
移動時代出現(xiàn)的新物種——超級APP，已經(jīng)可以稱之為“流量黑洞”了，這些APP以用戶為基礎(chǔ)，承載一切可能的內(nèi)容與服務(wù)，完成互聯(lián)網(wǎng)信息和服務(wù)的全面整合，流量與時長正向巨頭們集中。
以微信為例，已經(jīng)嫁接了內(nèi)容、游戲、搜索、金融、電商、O2O等等功能，微信逐漸成為了一個封閉的、能夠?qū)崿F(xiàn)自我循環(huán)、滿足網(wǎng)民幾乎所有需求的超級APP。南寧微信開發(fā)
2、從圖文到視頻
經(jīng)過多年的快速發(fā)展，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在完成“跑馬圈地”后，流量或多或少都遇到了瓶頸期。如何再一次提升流量的量級和用戶的活躍度？把圖文轉(zhuǎn)化為視頻，是重要捷徑之一。
傳統(tǒng)的綜合類視頻應(yīng)用，包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等，本來就占據(jù)了大量的用戶使用時長和流量，再加上直播和短視頻兩大風(fēng)口，消費門檻更低的視頻，正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新文本。
去年以來，包括社交平臺、信息推薦平臺以及電商平臺等等，都在大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)。今年的新趨勢則是短視頻，短視頻更符合這個時代用戶的閱讀和消費習(xí)慣，刺激活躍度、流量增長以及用戶粘性。
3、從人工推薦到智能推薦
當(dāng)用戶紅利、渠道優(yōu)勢趨于冷淡后，內(nèi)容成為驅(qū)動流量關(guān)鍵的競爭因素。在巨頭林立、格局穩(wěn)固的當(dāng)下，今日頭條和快手，成為兩家異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)公司，靠的就是率先開啟“算法時代”。
這兩個APP的強勢就在于算法和技術(shù)，根據(jù)用戶特征、場景和內(nèi)容特征做個性化推薦，而且已經(jīng)實現(xiàn)了較高的推送智能度和操作友好度，推送的內(nèi)容往往能戳中用戶的需求和興奮點，使得用戶“欲罷不能”，讓用戶“上癮”，這其實就是算法與“人性”的博弈。南寧安卓開發(fā)
目前，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司，都開始發(fā)力內(nèi)容分發(fā)，都在“今日頭條化”。百度已經(jīng)在首頁推送Feed流內(nèi)容，淘寶也把內(nèi)容化作為重要戰(zhàn)略。
4、從一二線城市到三線及以下市場
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在進(jìn)入下半場，網(wǎng)民人口達(dá)到近八億的規(guī)模，增長紅利已經(jīng)逐漸消失，尤其是一二線城市，流量幾近飽和。
從未來角度看，三線及以下城市，是流量增長的生力軍。2016年，三線及以下城市，在移動互聯(lián)網(wǎng)人口占比重達(dá)53.2%，較一年前提升了4%，較兩年前提升了8%。
按照國家統(tǒng)計局的人口計算，三線以下城市的人口占到中國人口總量的80%。未來中國移動互聯(lián)網(wǎng)人口增量主要在三四線。預(yù)計3-4年內(nèi)，該分部將趨近于中國人口分布。
寫在最后
可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)流量分割的時代，已經(jīng)結(jié)束了，流量掌握在了幾個巨頭手里，用戶對于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用習(xí)慣逐漸成型，這也導(dǎo)致新公司要殺出來很難。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，如果想占據(jù)用戶更多的時間，就必須抓住這四個關(guān)鍵詞，社會化、內(nèi)容化、智能化以及視頻化。南寧系統(tǒng)開發(fā)
