Ta的顏值奪人眼球，Ta一臉傲人的膠原蛋白，Ta的與香港天王國(guó)民老公談戀愛(ài)，Ta環(huán)游世界在你最想去的角落留下腳印，Ta的咸蛋家賬號(hào)和淘寶網(wǎng)店吸金無(wú)數(shù)，Ta甚至憑借天價(jià)廣告費(fèi)闖入財(cái)經(jīng)版新聞。這群一呼百應(yīng)的年輕人擁有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最完滿的工作——網(wǎng)紅。
第一次下載咸蛋家客戶端，第一次在微博打開秒拍視頻仿佛一如昨天。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，不到一年的時(shí)間，祖國(guó)山河已經(jīng)一片紅，網(wǎng)紅。而且不同以往的是，這次我們可以放心大膽的把淘寶網(wǎng)紅的服裝店鏈接分享給閨蜜，把papi醬的吐槽視頻發(fā)到家庭群，把爆紅網(wǎng)劇刷到社交網(wǎng)絡(luò)上四處安利，大喊“此劇有毒”……甚至，以前隔著厚重次元壁的“老一輩”們，現(xiàn)在會(huì)把頭探過(guò)來(lái)，推一推眼鏡，問(wèn)：“網(wǎng)紅”是誰(shuí)？怎么又和王思聰談戀愛(ài)，又和郭富城貪戀愛(ài)？還能賣廣告，還上新聞了？
這已經(jīng)不僅是新時(shí)代的清流了，這是新時(shí)代的洪流啊。
與初代網(wǎng)紅，芙蓉姐姐，鳳姐們靠審丑惡趣味走紅不同的是，本屆大爆發(fā)的網(wǎng)紅們空前的體面：要粉絲有粉絲（百萬(wàn)粉絲起跳，千萬(wàn)不足為奇），要顏值有顏值（天生的還是整的真的不重要啦），要作品有作品（黃景瑜靠一部網(wǎng)劇天天上微博熱搜），要事業(yè)有事業(yè)（papi醬貼片廣告賣2200萬(wàn)，雪梨的網(wǎng)店年?duì)I業(yè)額2億想必你們都知道了），要愛(ài)情有愛(ài)情（國(guó)民老公們統(tǒng)統(tǒng)一網(wǎng)打盡），要時(shí)髦有時(shí)髦（艾克里里貨真價(jià)實(shí)的拍了時(shí)尚芭莎哦）……
看著這一群呼風(fēng)喚雨的年輕人們，也是不得不感慨一句“美（liu）麗（liang）即是生產(chǎn)力”呢！
21世紀(jì)以來(lái)，媒體從神壇一步步往下走，電視/報(bào)紙→網(wǎng)頁(yè)新聞/微博→微信公眾號(hào)→直播APP（不少時(shí)尚大刊新趨勢(shì)）；同時(shí)社交正一步步往上走，論壇BBS→網(wǎng)頁(yè)社交/博客→微博→陌生交友APP→直播APP。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大步向前，信息獲取的成本越來(lái)越新，媒體話語(yǔ)權(quán)飛入尋常百姓家，同時(shí)有個(gè)人魅力的草根開始斬獲大批粉絲，兩者奇妙交叉在現(xiàn)今這個(gè)時(shí)點(diǎn)上。于是出現(xiàn)了有趣的一幕：雪梨的淘寶店?duì)I業(yè)額超過(guò)國(guó)際大品牌；爆紅網(wǎng)劇的點(diǎn)擊量超過(guò)上星大戲；黃景瑜的上季度流量不輸一線明星；papi醬的微博粉絲超過(guò)不少官媒。
終其原因，這個(gè)越來(lái)越扁平的世界，讓那些平凡的個(gè)人獲得了媒體級(jí)的影響力。這是流量被解放，話語(yǔ)權(quán)威被削弱帶來(lái)的必然。中國(guó)是這樣，美國(guó)也是。只不過(guò)中國(guó)人叫網(wǎng)紅，美國(guó)人叫Internet celebrity（網(wǎng)絡(luò)名流）。
巨大的商業(yè)成功嶄露頭角的同時(shí)，爭(zhēng)議也從未停止。上一個(gè)十年，網(wǎng)紅被質(zhì)疑低俗炒作，現(xiàn)在他們被質(zhì)疑膚淺空洞。
風(fēng)靡一時(shí)的美國(guó)動(dòng)畫《We bare bears（咱們裸熊）》中曾經(jīng)這樣諷刺網(wǎng)絡(luò)紅人：一只吸煙喝酒勢(shì)利愛(ài)罵臟話的考拉，靠著一只只十幾秒的賣萌視頻，動(dòng)輒百萬(wàn)點(diǎn)擊，成了網(wǎng)絡(luò)紅人，然后就坐起來(lái)加長(zhǎng)林肯，接受電視采訪，家里塞滿了粉絲送的貴重禮品。
還有如日中天的金·卡戴珊，很多美國(guó)人質(zhì)疑這個(gè)網(wǎng)紅家族，除了用大屁股視覺(jué)污染以外，他們創(chuàng)造了什么價(jià)值？Famous for nothing？
或許因?yàn)?，大家都低估了觸手可及這件事的親和力，也過(guò)度拔高了最廣大人民的精神需求。我們?cè)谑謾C(jī)上聊天，不是在和筆友寫信不想引經(jīng)據(jù)典，就讓我用一下?tīng)柨岛?/span>wuli濤濤的表情包吧。我們買衣服，不想要那個(gè)星光熠熠的大明星穿著它，我們就想要那個(gè)美麗逼人，又過(guò)目即忘的小清新淘寶模特穿著它。我們不想看起承轉(zhuǎn)合，結(jié)尾升華思想的小品相聲，就讓我看papi醬怎么在四分鐘內(nèi)把向我逼婚的七姑八姨罵個(gè)狗血淋頭吧。地鐵上看個(gè)劇，我們不想看第八集接吻定律的八股文韓劇，就讓我對(duì)著一身青澀校服的黃景瑜叫聲老公吧。
這就是生活，不是嗎？網(wǎng)絡(luò)最偉大的地方，就是把我們每個(gè)碎片式的需求輕拿輕放，統(tǒng)統(tǒng)呵護(hù)。而網(wǎng)紅，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人形化身。并非他們憑空而紅，famous for nothing，而是以前我們的這些小小的心理訴求一直被忽略，被傳統(tǒng)行業(yè)在提供產(chǎn)品的時(shí)候，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的名義切割了，磨平了，視為無(wú)物。現(xiàn)在技術(shù)來(lái)了，我們寵愛(ài)網(wǎng)紅，是因?yàn)槲覀儽纫酝心芰蜅l件愛(ài)惜自己，正視自己的需求。
當(dāng)紅炸子雞永遠(yuǎn)都有，但技術(shù)的變化，常常左右他們的類型。電影圈的朋友常常感慨，好萊塢黃金年代的巨星們一去不復(fù)返，就連八九十年代的林青霞，張曼玉，王祖賢們，現(xiàn)今也難得一見(jiàn)了。
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓高清攝像機(jī)掃描下毛孔畢現(xiàn)的明星們進(jìn)入了我們的顯示器。過(guò)去巨星們只有在報(bào)紙雜志和電視臺(tái)采訪上，進(jìn)行短暫的曝光，現(xiàn)在他們會(huì)輕而易舉的出現(xiàn)在每日微博自拍，甚至跟蹤偷拍。神秘感曾經(jīng)是巨星們的造神濾鏡。所以上個(gè)世紀(jì)的明星們，他們要做神秘光圈里的神，他們不能結(jié)婚，不能生子，否則就要人氣大跌。而這個(gè)年代，這樣的濾鏡已經(jīng)完全不流行了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的明星們，正在一步步進(jìn)化到嶄新的形態(tài)。他們?cè)谧院谀_臭，玩命秀恩愛(ài)，曬娃，把曾經(jīng)唯恐避之不及的煙火氣一把攬入懷中。我們失去了很多高高在上的巨星，但收獲了很多版寵蜀黍，自黑少女，努力鮮肉。
技術(shù)會(huì)革了誰(shuí)的命嗎？我想暫時(shí)還不會(huì)。但是，需求的階梯分布已經(jīng)開始呈現(xiàn)，電影明星，電視明星，網(wǎng)劇明星，漸漸分庭抗禮。而且通過(guò)網(wǎng)劇出道，收獲超高人氣，越發(fā)成為個(gè)人魅力大，而缺乏資源的少男少女們的走紅捷徑。他們就是網(wǎng)劇直接孵化出來(lái)的網(wǎng)紅。
別忘了，每一次網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮的革新，都會(huì)捧出一個(gè)代表明星。
網(wǎng)絡(luò)1.0，博客時(shí)代，老徐一馬當(dāng)先，靠點(diǎn)擊破億的博客，成為四大花旦中獨(dú)樹一幟的才女。
網(wǎng)絡(luò)2.0，微博時(shí)代，姚晨舉起了“微博女王”的大旗，一路殺到納斯達(dá)克敲鐘。
網(wǎng)絡(luò)3.0，直播網(wǎng)紅時(shí)代，誰(shuí)是下一個(gè)領(lǐng)頭羊呢？
聽(tīng)說(shuō)黃景瑜拍攝時(shí)尚先生封面時(shí)開了直播，同時(shí)觀看人數(shù)破125W。。。嗯，我就不負(fù)責(zé)任的隨便說(shuō)說(shuō)。。。
