一、做不做社交，who cares？
近日，傳聞已久的支付寶大改版如期到來(lái)，在一片“馬云為何要死磕社交”的爭(zhēng)議聲中，類(lèi)似朋友圈的動(dòng)態(tài)消息流（英文名news feed）生活圈終于被置于首屏醒目位置。至此，這個(gè)攪動(dòng)千萬(wàn)人神經(jīng)的金融巨怪終于朝著“無(wú)限接近社交平臺(tái)”又邁進(jìn)了一步。在過(guò)去的多輪迭代中，它已經(jīng)朝著這個(gè)方向先后做到了：
1、有海量的用戶(hù)，有穩(wěn)定的需求和頻率（圍繞支付的各類(lèi)本地生活、金融、商務(wù)場(chǎng)景）。
2、通過(guò)被詬病爭(zhēng)議的集五福行動(dòng)，用戶(hù)結(jié)成了好友關(guān)系，形成了關(guān)系鏈，完成了最初的社交溝通體驗(yàn)。
3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)朝著“突出和適合用戶(hù)社交”全面轉(zhuǎn)軌，突出了動(dòng)態(tài)消息流，像素級(jí)借鑒微信的im即時(shí)通訊系統(tǒng)。
事情到了這里，支付寶離成為一個(gè)龐大的社交平臺(tái)只差一步了，但卻是最關(guān)鍵的一步：用戶(hù)社交習(xí)慣的養(yǎng)成，具體來(lái)說(shuō)，就是提供“深入人心”的社交場(chǎng)景，讓用戶(hù)通過(guò)支付寶的社交功能來(lái)運(yùn)行和維護(hù)自己的關(guān)系鏈，達(dá)到各種社交需求的滿足——簡(jiǎn)言之，光有人和關(guān)系鏈還不行，你得讓用戶(hù)把這個(gè)關(guān)系鏈運(yùn)維起來(lái)呀！光有強(qiáng)大的社交功能還不行，用戶(hù)得有使用場(chǎng)景??！
這看起來(lái)只是最后的一步，但卻足以關(guān)鍵到“失之毫厘、謬以千里”了，但是已經(jīng)進(jìn)擊到這一步的支付寶產(chǎn)品經(jīng)理們，真的是想做社交嗎？或者說(shuō)，迭代到這一步的支付寶，做不做社交還重要嗎？這樣一個(gè)“剛需功能＋殺時(shí)間消息流（生活圈）＋豐富本地生活及金融服務(wù)＋社交溝通im功能”的大雜燴，你真的可以界定它是什么嗎？
who cares，好用就行！實(shí)現(xiàn)商業(yè)構(gòu)想就行！
二、真正的主角是消息流！
之所以人們會(huì)一廂情愿地認(rèn)為支付寶是要做社交，其實(shí)就是因?yàn)樯钊@樣一個(gè)動(dòng)態(tài)消息流（英文名什么來(lái)著，news feed）被置于突出位置。
動(dòng)態(tài)消息流是扎克伯格在facebook中確定的社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典玩法：你在社交平臺(tái)上添加（好友）或關(guān)注某個(gè)人或機(jī)構(gòu)，就可以在動(dòng)態(tài)消息流里隨時(shí)獲取他們的最新動(dòng)態(tài)，這個(gè)消息流是按照關(guān)系鏈進(jìn)行信息分發(fā)的，從facebook到朋友圈、微博，主流社交產(chǎn)品走的都是這個(gè)邏輯。
所以，當(dāng)這么一個(gè)“大套路”被放到了寸土寸金的首屏，甚至很多來(lái)錢(qián)快的功能都得為它讓道，無(wú)怪乎人們會(huì)一廂情愿地說(shuō)，這廝社交之心不死！
這也是業(yè)界的通病，看項(xiàng)目和產(chǎn)品太喜歡做“分類(lèi)”，而分類(lèi)的時(shí)候又太喜歡看“套路”，這就免不了給思維加上條條框框。讓子彈飛一會(huì)兒，讓目光再遠(yuǎn)一些，其實(shí)動(dòng)態(tài)消息流從來(lái)都不是社交網(wǎng)絡(luò)的首創(chuàng)，更不是唯一專(zhuān)屬和判斷標(biāo)準(zhǔn)。最近的幾個(gè)月里，不是只有支付寶在大動(dòng)干戈，幾個(gè)具備一定規(guī)模量級(jí)的大平臺(tái)也在悄無(wú)聲息地演進(jìn)，不信往下看：
如果動(dòng)態(tài)消息流是“做社交”的標(biāo)志，那么京東推出了“你關(guān)注的達(dá)人動(dòng)態(tài)”，劉強(qiáng)東也想染指社交？而推出了“好友去哪兒”的大眾點(diǎn)評(píng)是不是也在做社交呢？這樣的例子還有很多，動(dòng)態(tài)消息流從來(lái)都不是只有“社交動(dòng)態(tài)”一種類(lèi)型，它包括：
1、新聞動(dòng)態(tài)，查看最新發(fā)生的新聞事件。
2、內(nèi)容動(dòng)態(tài)，查看不同主題的最新內(nèi)容。
3、商務(wù)動(dòng)態(tài)，查看關(guān)注商家和周邊生活服務(wù)提供商的最新資訊。
4、社交動(dòng)態(tài)，查看好友和關(guān)注大v的最新動(dòng)態(tài)。
以上四種，都是以“流”的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，那么接下來(lái)我們?cè)倏纯疵缊F(tuán)、一號(hào)店和一點(diǎn)資訊。
這都是消息流，消息流才是今天的主角。
為什么巨頭們都在最近的迭代中，有意無(wú)意地拓展和突出“消息流”？這是一個(gè)很有意思的細(xì)節(jié)，深究?jī)?nèi)涵卻令人激動(dòng)不已，也許你已經(jīng)意識(shí)到了，互聯(lián)網(wǎng)“三超多強(qiáng)”們的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)白熱化的新階段，在這個(gè)階段戰(zhàn)爭(zhēng)邏輯與核心資源發(fā)生了根本性的變化，甚至“怎樣的產(chǎn)品才叫好產(chǎn)品”這樣一個(gè)理念標(biāo)準(zhǔn)都開(kāi)始轉(zhuǎn)變。
何出此言，下面一一分解。
