今年6月底，新浪宣布由門戶全面升級(jí)成“智能媒體平臺(tái)”后，新浪首席運(yùn)營(yíng)官兼總裁杜紅當(dāng)時(shí)斷言，“未來大家可以通過更多的交互手段，與新浪的內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)系，包括與汽車廠商做的語音內(nèi)容交互等等?！?/span>
9月6日下午，小米探索實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合五家合作方，召開了一場(chǎng)別出生面的小米智能音箱合作伙伴媒體溝通會(huì)，新浪則成為了五家合作伙伴中的一位。在雙方進(jìn)行深度合作后，小米智能音箱通過簡(jiǎn)單的一句話就能獲取新浪的新聞資訊內(nèi)容。杜紅的這個(gè)設(shè)想真的實(shí)現(xiàn)了。南寧網(wǎng)站建設(shè)
為什么小米會(huì)選新浪？智能化基因是關(guān)鍵
如今的內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)并不平靜，BAT、今日頭條、一點(diǎn)資訊以及三大門戶都是這個(gè)市場(chǎng)重要的玩家。而作為一點(diǎn)資訊的大股東，小米的合作伙伴本應(yīng)該是一點(diǎn)資訊，但小米智能音箱卻選擇新浪作為首選合作伙伴，這確實(shí)讓我們感到驚訝。
通過和內(nèi)容資訊平臺(tái)的合作，小米智能音箱可以提供差異化的內(nèi)容，進(jìn)而幫助其和其他玩家形成差異化，并最終拉開市場(chǎng)占有率，但這也意味著小米必須要和最強(qiáng)的平臺(tái)合作。畢竟小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們遲早也會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容具備的入口價(jià)值。
從這個(gè)角度來看，新浪之所以能夠進(jìn)入小米的視線，很大程度上是因?yàn)槿缃裥吕艘堰M(jìn)入中國(guó)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的第一梯隊(duì)。根據(jù)QuestMobile的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，新浪在移動(dòng)端的生態(tài)流量月度總用戶已接近3.7億，月日均用戶也超過1億。
而在人均使用時(shí)長(zhǎng)和總使用時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵維度的數(shù)據(jù)上同樣有著不俗表現(xiàn)，這正是小米智能音箱所需要的。而對(duì)新浪來說，通過和小米智能音箱的合作，也能夠?qū)⑵鋬?yōu)質(zhì)內(nèi)容觸角延伸到小米上億的智能設(shè)備中，雙方可以說一拍即合。
不過真正讓雙方走到一起的，其實(shí)還是兩大平臺(tái)共同具備的智能化基因。
我們首先回歸到智能音箱的使用場(chǎng)景中來看，智能音箱成為手機(jī)后，又一個(gè)交互入口，很大程度上得益于語音識(shí)別技術(shù)的發(fā)展，但語音交互也意味著我們很難再去獲取海量信息。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一篇4000字的文章，如果用手機(jī)看圖文5分鐘內(nèi)就能大致看完，但如果以音頻的形式展現(xiàn)出來，則可能需要1個(gè)小時(shí)。
所以智能音箱為用戶提供的資訊一定要極其精準(zhǔn)。而近幾年的內(nèi)容分發(fā)浪潮，其實(shí)已經(jīng)在印證一個(gè)事實(shí)：我們對(duì)資訊的需求其實(shí)是個(gè)性化，這也需要內(nèi)容資訊平臺(tái)足夠智能化，并且精準(zhǔn)的向用戶推送分發(fā)內(nèi)容，而新浪智能媒體平臺(tái)具備這樣的智能基因。
在現(xiàn)場(chǎng)的演示視頻中就舉了一個(gè)非常生動(dòng)的例子：用戶說了一句“播放科技新聞”，小米智能音箱就開始播放新浪科技的短訊。其實(shí)這就是個(gè)性化的體現(xiàn)，我們簡(jiǎn)單的說一句話，小米智能音箱加以識(shí)別，然后把需求遞交給新浪，再結(jié)合新浪的智能分發(fā)基因精準(zhǔn)的幫用戶找到有價(jià)值的信息。南寧網(wǎng)站開發(fā)
當(dāng)然新聞資訊的需求只是合作的一部分，這背后還有數(shù)據(jù)層面上的合作。眾所周知，人工智能的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)，小米智能音箱需要通過不斷學(xué)習(xí)才能更好的服務(wù)于消費(fèi)者。而新浪智能媒體平臺(tái)打通了新浪和微博雙平臺(tái)的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號(hào)體系，不僅有龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)，更有用戶即時(shí)興趣、動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景、網(wǎng)狀知識(shí)圖譜和社交關(guān)系等獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅能夠支撐到新浪的機(jī)器學(xué)習(xí)，還能幫助小米智能音箱在更精準(zhǔn)更豐富的場(chǎng)景中進(jìn)行應(yīng)用。
從智能分發(fā)到賦能創(chuàng)作者，新浪智能媒體平臺(tái)的彎道超車
自今年6月由門戶升級(jí)成為“智能媒體平臺(tái)”后，新浪就邁入了快車道。而新浪能夠后來居上，其實(shí)這并非偶然。
這一輪內(nèi)容分發(fā)變革很大程度上是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，但新浪卻并沒有只是將重心放在分發(fā)和傳播上，而是在關(guān)注傳播的同時(shí)，用人工智能助力內(nèi)容生產(chǎn)。在今日頭條等平臺(tái)對(duì)用戶完成初步教育，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有更高需求時(shí)，作為一家媒體屬性極強(qiáng)的平臺(tái)，新浪自然站在了新風(fēng)口上。
如今新浪“智能媒體平臺(tái)”主要有三個(gè)拳頭產(chǎn)品，這包括手機(jī)新浪網(wǎng)、新聞客戶端以及中間頁。手機(jī)新浪網(wǎng)滿足用戶泛閱讀需求，新浪客戶端則滿足用戶個(gè)性化閱讀需求，而中間頁則可滿足用戶在不同場(chǎng)景下瀏覽新聞和資訊的需求。多樣化的渠道也幫助新浪智能媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、用戶、場(chǎng)景三位一體的智能分發(fā)場(chǎng)景。
這其中不得不提的是新浪微博，每天大量用戶在微博上生產(chǎn)海量的信息，并且擁有開放的社交關(guān)系，這使得新浪得以擁有極其豐富的用戶興趣標(biāo)簽。通過和微博在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、用戶和媒體賬號(hào)上的充分打通，新浪智能媒體平臺(tái)得以捕捉到用戶的即時(shí)興趣，而不僅僅是簡(jiǎn)單的長(zhǎng)期興趣，這是新浪智能分發(fā)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。
眾所周知，如今各大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)都在“去工具化”，而他們最重要的嘗試就是引入社交關(guān)系鏈，而新浪智能媒體平臺(tái)早已有之。而與其他平臺(tái)另一個(gè)不同之處在于新浪智能媒體平臺(tái)更加關(guān)注的是內(nèi)容創(chuàng)作。在杜紅看來，“分發(fā)和傳播是一對(duì)翅膀，只有更好地創(chuàng)作出更高品質(zhì)的內(nèi)容，才能獲得更多用戶的喜愛，從而提升用戶黏性?！被诖?，新浪的智能媒體平臺(tái)一直在為內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行賦能。
具體而言，在智能創(chuàng)作方面，“鷹眼”后臺(tái)可幫助內(nèi)容創(chuàng)作者得以快速捕捉熱點(diǎn)，關(guān)注社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)事件以及關(guān)注賬號(hào)的動(dòng)態(tài)，盡早發(fā)現(xiàn)新聞線索；智能寫作產(chǎn)品提供海量素材，實(shí)現(xiàn)多媒體素材精準(zhǔn)匹配；針對(duì)視頻內(nèi)容，還具有獨(dú)有的快速云剪功能和自動(dòng)完成聚合生成專題的功能。未來，新浪智能媒體平臺(tái)還將提供更多智能創(chuàng)作及互動(dòng)工具服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的全面智能化。南寧微信開發(fā)
這個(gè)過程是如何實(shí)現(xiàn)的呢？新浪集團(tuán)CIO王巍舉了一個(gè)生動(dòng)的例子，“某明星可能半夜2、3點(diǎn)時(shí)，在微博上面刪了幾條她和她老公互動(dòng)的微博，我們?cè)诘谝粫r(shí)間就會(huì)說，這條新聞可能明天就是一個(gè)娛樂的熱點(diǎn)爆炸新聞。這個(gè)新聞可能會(huì)比我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其他的媒體平臺(tái)更早的把它播報(bào)出來、分發(fā)出來，這個(gè)其實(shí)就是新浪智能媒體平臺(tái)的特色，我們的深度媒體的生產(chǎn)模式?！?/span>
在這個(gè)生產(chǎn)模式當(dāng)中，新浪智能媒體平臺(tái)其實(shí)提供的不單單是一個(gè)熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)的過程，它還是有機(jī)器協(xié)調(diào)、機(jī)器新聞等高效的內(nèi)容模式。我們時(shí)常談到機(jī)器推薦存在弊端，內(nèi)容創(chuàng)作者為了追求很容易產(chǎn)生標(biāo)題黨，而新浪智能媒體平臺(tái)賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助他們找到熱點(diǎn)資訊的嘗試非常值得借鑒。
聯(lián)手新浪，內(nèi)容會(huì)最終成為小米智能音箱破局關(guān)鍵嗎？
如今Echo的成功讓市場(chǎng)上的既有玩家都垂涎欲滴，但想要復(fù)制Echo的成功，即使對(duì)蘋果來說都并非易事。尤其在人工智能方面，蘋果很難去和已經(jīng)面世的谷歌人工智能助手或者亞馬遜的Echo競(jìng)爭(zhēng)，基于此，蘋果的策略強(qiáng)調(diào)HomePod是一款音箱設(shè)備，其次才是智能助理，蘋果音箱的實(shí)用性給了它獨(dú)特的市場(chǎng)定位。
不過對(duì)小米智能音箱來說，其實(shí)還面臨更多的挑戰(zhàn)。且不說，小米智能音箱并沒有構(gòu)建出蘋果那樣的音樂生態(tài)，如今大部分中國(guó)普通家庭里，根本就沒有足夠多的智能設(shè)備供小米智能音箱連接。而智能音箱平臺(tái)只有加入系統(tǒng)的設(shè)備越多時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)“智能”的感受越強(qiáng)烈。
當(dāng)然，依靠米家的智能硬件生態(tài)，小米很可能是中國(guó)最先激活智能音箱市場(chǎng)的玩家。但在這之前，小米智能音箱可能還需向蘋果HomePod取經(jīng)，通過提升產(chǎn)品的實(shí)用性吸引消費(fèi)者。如今的小米智能音箱匯聚了主流音頻服務(wù)商的內(nèi)容，再加上王川對(duì)音箱、耳機(jī)等設(shè)備的極致追求，這些能給小米智能音箱加分不少。
但如今小米智能音箱在功能上和同類產(chǎn)品區(qū)別并不算大，很難說有足以讓我們心動(dòng)的功能。所以才看到了這次小米聯(lián)合多家合作伙伴進(jìn)行的探索。小米需要借助合作伙伴的優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)差異化，而這其中自然也以與新浪達(dá)成的內(nèi)容合作最為令人矚目。
在現(xiàn)場(chǎng)的演示視頻中，通過簡(jiǎn)單的語音喚醒，小米智能音箱“小愛同學(xué)”就能語音播放由新浪提供的新聞資訊和微博內(nèi)容，這其實(shí)已讓“小愛同學(xué)”初步具備了智能搜索引擎的功能。南寧安卓開發(fā)
王巍表示，“我們結(jié)合微博龐大數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)地判斷到這個(gè)用戶在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上是在參加一場(chǎng)音樂會(huì)，還是在觀看一場(chǎng)足球比賽，還是在冬天的時(shí)候帶著小朋友參加冰雪節(jié)。我們結(jié)合到這些場(chǎng)景和時(shí)間的信息，可以精準(zhǔn)的判斷出用戶的需求點(diǎn)、興趣點(diǎn)在哪里，更精準(zhǔn)的推送定制內(nèi)容?！?/span>
真正的AI音箱其實(shí)不應(yīng)該僅僅有技術(shù)，而是需要和生活相結(jié)合，真正解決用戶痛點(diǎn)，滿足用戶體驗(yàn)。蘋果HomePod通過音樂滿足了用戶的娛樂性需求，國(guó)內(nèi)主流的AI音箱則通過音頻內(nèi)容滿足用戶的知識(shí)性需求，而新浪則為小米AI音箱帶來了差異性的可能，憑借時(shí)效性極強(qiáng)以及垂直的專業(yè)內(nèi)容滿足用戶對(duì)信息的需求。
智能音箱是家庭場(chǎng)景中智能家居的入口，而資訊內(nèi)容則是互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，兩者的結(jié)合可以說相得益彰，這也許會(huì)給同質(zhì)化的中國(guó)智能音箱市場(chǎng)帶來一絲新的曙光。
