隨著2016年即將結(jié)束，人們感受到了后電商時代的絲絲涼意。行業(yè)增長整體放緩，細(xì)分神話逐漸破滅，電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司“領(lǐng)飯盒”的報道不絕于耳。但也有一些低調(diào)的公司在2016年驚艷逆生長。
從2016年初到年底，平價電商卷皮持續(xù)快速、穩(wěn)定增長，以遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速的成長，悄然躋身電商第一陣營，讓我們看到了電商乃至零售業(yè)潛力依舊。這家企業(yè)的崛起，給了業(yè)內(nèi)和資本市場另一面鏡子。
“未來3-5年，電商平臺會死掉一大半”
馬云今年10月份的電商消亡說，讓外界驚詫。但實際上，洗牌對于電商行業(yè)來說早就是家常便飯，根據(jù)億邦動力等媒體盤點，2016年單單電商領(lǐng)域，就有至少十幾家曾經(jīng)的明星企業(yè)倒下，這其中包括了蜜淘、神奇百貨、美味七七、最鮮到等各種O2O、海淘和垂直概念電商。南寧網(wǎng)站建設(shè)
但寒冬下，依然有黑馬奔騰而出。
在近期密集發(fā)布的第三方榜單中，卷皮，一家此前遠(yuǎn)在主流目光之外的企業(yè)，卻給了電商行業(yè)一個大大的Surprise。在多家第三方機構(gòu)公布的年底榜單中，卷皮均躋身行業(yè)前列，成為僅次于淘寶、天貓、京東、唯品會等幾大老牌巨頭的電商新銳。
目前綜合電商增長趨緩至40%左右，即便是跨境這樣的新興業(yè)務(wù)，也僅有100%左右行業(yè)成長，卷皮則實現(xiàn)了數(shù)倍增長，成為名副其實行業(yè)黑馬。廣西網(wǎng)站建設(shè)
更值得注意的是，從2016年初開始，卷皮就一直保持著快速增長的勢頭，貫穿了2016。Quest Mobile的連續(xù)追蹤數(shù)據(jù)顯示，2016年1月份，卷皮MAU同比成長速度高達(dá)600%以上，遠(yuǎn)超巨頭和其他競爭對手；6月份其他電商回落的時候，卷皮同比400%增長；9月份卷皮依然是300%以上的同比增長，成為主流電商中增長最快企業(yè)。
基于快速成長，卷皮用戶規(guī)模逐步進(jìn)入電商第一陣營。易觀11月移動APP榜單，卷皮排名第7位，且依然保持了高速環(huán)比增長。在艾瑞11月份電商APP獨立設(shè)備覆蓋榜單中，卷皮排名第6位，月獨立設(shè)備為1627萬臺，環(huán)比增幅7%。在獵豹全球智庫10月發(fā)布的《2016年全球電商市場排名》，卷皮排名第5位。
作為一只低調(diào)潛行的生力軍，卷皮一直到2016年4月融資之后，才開始以平價零售電商的形象逐步對外發(fā)聲，主打居家、服飾和母嬰等泛生活類目。三四年前，卷皮還只是個默默無聞的電商小白，如今竟一躍成為僅次于淘系、京東、唯品會的電商獨角獸玩家，憑借這股強勁的勢頭，2017年其商業(yè)版圖有望繼續(xù)開疆拓土。
雖然2016年直播、網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)概念紅火，但回歸消費本身，去除不合理溢價，追求更高品質(zhì)更低價格，成為新的消費主張，而這也成為電商創(chuàng)業(yè)者潛在的市場機遇。率先打出平價旗幟的卷皮，只是其中一個獲益者。在整個市場盤面上，隨著新一輪消費升級，已有敏銳的創(chuàng)業(yè)者逐步布局平價消費市場。
主打生活電商的網(wǎng)易嚴(yán)選、號稱C2M模式的必要商城，以及在線下實體零售市場風(fēng)生水起的名創(chuàng)優(yōu)品，路徑各異，但事實上追逐的，都是這股市場潛流。在消費升級大潮之下，中小城市和農(nóng)村的品質(zhì)消費，已成為新的增長洼地。
作為一個腹地城市創(chuàng)業(yè)起家的電商平臺，卷皮更加務(wù)實、靈活，在市場定向、價格策略都更加接地氣，買手選品、平價好貨、精選中小品牌等一系列操作，很好地掌握了價格敏感與品質(zhì)預(yù)期的平衡。此前媒體報道中，卷皮創(chuàng)始人兼CEO黃承松曾透露，卷皮目前用戶結(jié)構(gòu)中，三四線和農(nóng)村市場用戶占比最大。除了居家、服飾和母嬰等主力類目外，卷皮還以平價零售理念繼續(xù)拓展新的市場和類目，推動新的業(yè)務(wù)增長。
其中，全球購業(yè)務(wù)自8月上線以來，其平價海淘理念與卷皮用戶精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步提高了用戶粘度和平臺商業(yè)價值?？紤]到平價消費的國民化需求，尤其一、二線城市對于電商平臺和消費者潮流的風(fēng)向標(biāo)意義，在下線城市小有所成的卷皮，預(yù)計會發(fā)力全國市場。在占得市場先機之后，2017年卷皮對平價消費市場的布局和業(yè)態(tài)升級，依然值得期待。
