文／天下網(wǎng)商記者 孫姍姍
堅(jiān)果電商三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原年初給公司定了兩個(gè)目標(biāo)——銷售50億元，納稅1億元。12月12日，2016年雙12淘寶親親節(jié)結(jié)束之際，三只松鼠宣布，已提前完成全年50億元的銷售目標(biāo)，正在向第二個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。
貌似簡單的兩個(gè)數(shù)字，前者凸顯的是商業(yè)價(jià)值，后者彰顯的是社會價(jià)值，其背后是長于線上的眾多淘系商家“勤勞致富、回饋社會”的價(jià)值觀。
當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)和新零售已然成為促進(jìn)消費(fèi)、解決就業(yè)、提升中國經(jīng)濟(jì)活力的重要力量和支點(diǎn)。僅以對社會貢獻(xiàn)最直觀的納稅為例，阿里巴巴集團(tuán)2015年納稅178億元。與此同時(shí)，依托阿里平臺煥發(fā)活力的傳統(tǒng)品牌，也因?yàn)殡娚填I(lǐng)域的爆發(fā)式增長提供了“從有到優(yōu)”的社會價(jià)值增量。
根據(jù)社會機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶、天貓帶來的上下游產(chǎn)業(yè)新增稅收近1800億元。而中國人民大學(xué)與阿里研究院2016年9月發(fā)布的一份報(bào)告顯示報(bào)告，2015年阿里零售平臺產(chǎn)生直接就業(yè)1100萬、帶動(dòng)就業(yè)1900萬，一共3000萬就業(yè)。
早在2016年年初，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云就曾在亞布力論壇上斷言：未來10年，整個(gè)中國納稅最多的企業(yè)，就是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)、使用好大數(shù)據(jù)高科技、完全挖掘消費(fèi)需求和真正能服務(wù)行業(yè)的企業(yè)。
僅從三只松鼠這一品牌的納稅額增長，就能管窺千萬級淘寶賣家蘊(yùn)藏的巨大爆發(fā)潛質(zhì)。
三只松鼠創(chuàng)始人章燎原曾說，2016年公司繳納稅收將超過1億元，為社會創(chuàng)造更多效益，“銷售過百億并非三只松鼠的首要目標(biāo)，一年可以繳稅一個(gè)億、十個(gè)億才是能夠體現(xiàn)三只松鼠的社會價(jià)值追求，未來十年百億納稅目標(biāo)。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年初創(chuàng)時(shí)，三只松鼠即繳納稅收12.5萬元，第二年就增至近600萬元，2015年已達(dá)4300萬元，三只松鼠在納稅上連續(xù)多年保持翻番式增長。如今，離2016年結(jié)束還有，三只松鼠方面向《天下網(wǎng)商》透露，今年的預(yù)計(jì)納稅將達(dá)到1.5億元人民幣。
過去的幾年中，三只松鼠不僅經(jīng)營成績亮眼，還創(chuàng)新性地落地線下“投食店”。2016年雙11全渠道突破5億元，在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一格，并已具備了上主板的資格。
2016年12月12日19時(shí)，三只松鼠宣布完成全渠道年銷售額50億的目標(biāo)，離IPO又近了一步。
事實(shí)上，早在今年5月，三只松鼠就在阿里巴巴的牽線下，作為擬IPO天貓商家代表受邀走進(jìn)深交所。
而在2016年全國兩會上，這個(gè)安徽蕪湖的堅(jiān)果零食電商更是獲得國家稅務(wù)總局局長王軍的點(diǎn)贊。他在接受《人民日報(bào)》采訪時(shí)說：“讓人印象深刻的，是部分制造業(yè)包括傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)憑借‘互聯(lián)網(wǎng)+’實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型。安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司通過電商模式構(gòu)建品牌開拓市場，發(fā)展迅速?！?/span>
目前，憑借幾千萬會員消費(fèi)大數(shù)據(jù)匹配，三只松鼠已在蕪湖、南通、蘇州、蚌埠等多地開出線下店，除了為重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)要素的新零售提供樣本，還將帶動(dòng)線下納稅和就業(yè)。
“創(chuàng)造更大社會價(jià)值，這就是新零售帶來的新經(jīng)濟(jì)變量?！闭铝窃袊@。
在山東，淘品牌“韓都衣舍”成為當(dāng)?shù)厍缚蓴?shù)的、具有龍頭帶動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。
數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，韓都衣舍納稅額比去年同期增加了89%，7月即超過2015年全年納稅額。預(yù)計(jì)今年將比去年有大幅度增加，是濟(jì)南市增幅最快的企業(yè)之一。
成為納稅大戶的同時(shí)，韓都衣舍電商集團(tuán)也從單一淘品牌向“品牌商+集約化服務(wù)商”轉(zhuǎn)變。這促成其拉動(dòng)大批就業(yè)，還成為當(dāng)?shù)仉娚倘瞬诺摹包S埔軍?！?。
在發(fā)展自有品牌的同時(shí)，韓都衣舍正打造二級生態(tài)，開展品牌“云孵化”業(yè)務(wù)。從創(chuàng)業(yè)時(shí)的6、7人發(fā)展到今天的1700多人，隨著集團(tuán)旗下品牌數(shù)量的增多，韓都衣舍對人才的需求越來越大。按照10年運(yùn)營1000個(gè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，今后至少需要6000-8000人。
而作為電子商務(wù)行業(yè)的龍頭帶動(dòng)型企業(yè)，韓都衣舍在全國擁有200多家服裝生產(chǎn)供應(yīng)商，其中核心供應(yīng)商69家，面料、輔料供應(yīng)商更是達(dá)到上千家，基于此，韓都衣舍也間接拉動(dòng)了供應(yīng)鏈就業(yè)及物流行業(yè)的就業(yè)，粗略估算約5萬多人。隨著二級生態(tài)的業(yè)務(wù)全面展開，間接拉動(dòng)就業(yè)的能力會成倍提高。
今年雙11，太平鳥全集團(tuán)成交額達(dá)到6.15億元
2016年12月，證監(jiān)會核準(zhǔn)了寧波太平鳥服飾的IPO申請，這家有著20多年歷史的企業(yè)圓了上市夢。太平鳥集團(tuán)董事長張江平在解讀“逆風(fēng)高飛”時(shí)稱，這是擁抱馬云、發(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的結(jié)果。
老樹生新芽，往往能迸發(fā)出驚人的活力和爆發(fā)力。對互聯(lián)網(wǎng)工具的充分運(yùn)用，讓這些品牌完成了對傳統(tǒng)商業(yè)的重構(gòu)。
太平鳥電商零售額從2013年的4.08億元增長至2015年的11.11億元，在服裝這個(gè)最傳統(tǒng)和成熟的行業(yè)中，年均復(fù)合增長率高達(dá)約65%。2016年天貓雙11當(dāng)天，太平鳥開賣僅6分鐘，成交額就突破1億元，當(dāng)天銷售額突破6.14億元，第一單送達(dá)消費(fèi)者僅用了20分鐘。
男裝榜單上的黑馬GXG也超越優(yōu)衣庫，成為新一輪的“霸屏者”。雙11開始6分鐘，GXG全集團(tuán)破億元，11分鐘男裝單品牌破億元，全天成交額達(dá)4.2億元，同比增長65%。
森馬集團(tuán)在2015年度共實(shí)現(xiàn)銷售215億元，納稅15億元。其中有相當(dāng)部分來自電商，2015年天貓雙11，當(dāng)天銷售即達(dá)3.96億。森馬董事長邱光和表示，到2018年電商板塊將實(shí)現(xiàn)再造一個(gè)森馬的目標(biāo)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年天貓雙11全天，產(chǎn)生了94個(gè)成交破億元的品牌，其中以傳統(tǒng)品牌居多。如果以商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值來衡量，這不僅是一份商業(yè)的熱賣榜，也是各地的納稅百強(qiáng)榜。
以太平鳥所在的寧波市為例，當(dāng)?shù)亍凹{稅百強(qiáng)”中，太平鳥、GXG、雅戈?duì)柕韧ㄟ^電商和互聯(lián)網(wǎng)打開另一扇窗的“寧波裝”，無一例外都是納稅大戶。
據(jù)了解，太平鳥集團(tuán)已連續(xù)五年入圍寧波市“納稅50強(qiáng)”企業(yè)，位列第23位。2015年，零售企業(yè)的競爭空前激烈，銷售放緩利潤下降，轉(zhuǎn)型壓力陡然加大，關(guān)店聲不絕于耳。通過差異化經(jīng)營，太平鳥實(shí)現(xiàn)零售收入169億元，利稅達(dá)到15.6億元。
因?yàn)?200萬投資Papi醬，此前一直默默無聞的上海麗人麗妝化妝品股份有限公司，得以在社交網(wǎng)絡(luò)平臺一炮而紅，8月26日更是首次公開發(fā)行股票招股說明書，擬在上海證券交易所上市。
為了破解傳統(tǒng)品牌與海外品牌線上擴(kuò)張痛點(diǎn)，電商代運(yùn)營應(yīng)運(yùn)而生。
麗人麗妝主營業(yè)務(wù)包括化妝品電商零售、品牌營銷服務(wù)和化妝品分銷。截至2016年3月31日，麗人麗妝已與蘭蔻、雅漾、碧歐泉、雪花秀等51個(gè)化妝品品牌達(dá)成合作關(guān)系。
化妝品電商零售業(yè)務(wù)形式是，麗人麗妝通過與品牌合作獲得授權(quán)，在天貓平臺開設(shè)品牌官方旗艦店，以網(wǎng)絡(luò)零售的形式把化妝品銷售給終端消費(fèi)者。目前公司主要以買斷經(jīng)銷模式為主。
根據(jù)招股書披露，近三年來，麗人麗妝的營業(yè)收入、營業(yè)利潤和凈利潤都實(shí)現(xiàn)了快速增長。2013-2015年，公司主營業(yè)務(wù)收入年復(fù)合增長率達(dá)到78.54%。其中2015年凈利潤從568.25萬元躍升至3271.28萬元，增長幅度達(dá)到475.67%，應(yīng)交稅費(fèi)也超過1500萬元。
在消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)下，電商代運(yùn)營企業(yè)正迎來發(fā)展風(fēng)口，并演變出了新的營收增長點(diǎn)。
資料顯示，電商代運(yùn)營行業(yè)規(guī)模保持高增長，從2009 年的50 億元發(fā)展至2014 年的2685 億元，5 年復(fù)合增速為122%。
網(wǎng)紅張大奕
網(wǎng)紅無疑是新零售時(shí)代下誕生的新物種，她們是基于互聯(lián)網(wǎng)、草根產(chǎn)生的一群明星。憑借粉絲號召力，網(wǎng)紅們運(yùn)用時(shí)下最流行的營銷手段，引領(lǐng)著時(shí)尚潮流，成為最有趣也最有潛力的商業(yè)現(xiàn)象。
在雙11、雙12兩次大促中，網(wǎng)紅店鋪令人驚訝的爆發(fā)力和增長速度，成為一道亮麗的風(fēng)景。而最終破億的成交額也足以與一些大牌媲美，充分體現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的潛在力量。
電商網(wǎng)紅張大奕的母公司，杭州如涵控股股份有限公司（以下簡稱“如涵”）借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢能，從一家淘寶店完成“網(wǎng)紅+社群+電商”創(chuàng)新模式的華麗蛻變，率先卡位網(wǎng)紅孵化器戰(zhàn)場，登陸資本市場。
對于創(chuàng)立于2012年12月的如涵來說，掛牌過程只花費(fèi)了不到4年時(shí)間，并通過有效的資本化運(yùn)作，不過半年時(shí)間，估值暴漲14.65倍。
從披露的2016年半年報(bào)來看，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 7756 萬元，較上年同期 188.25 萬元增加7568.11 萬元，漲幅達(dá)到4020%，毛利率高達(dá)43.54%。相應(yīng)的，其半年應(yīng)交稅費(fèi)也超過500萬元。截止2016年年底，簽約網(wǎng)紅人數(shù)更是將達(dá)到上百人。
在制造業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也在通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助制造業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型。
2016年6月，天貓和蘇寧聯(lián)合宣布，將向合作伙伴開放用戶資源、流量資源、大數(shù)據(jù)資源，圍繞品牌推出“萬億智造計(jì)劃”：用3年時(shí)間，孵化美的、海爾、三星、海信、華為、小米等多個(gè)百億規(guī)模品牌，使得其電商年銷售額達(dá)到500億元；孵化聯(lián)想、西門子、索尼、創(chuàng)維、佳能等50億規(guī)模品牌，使其電商年銷售額達(dá)到200億元。
以美的為例，自2008年天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，雙方在產(chǎn)品定制、線下線上渠道打通、大數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行深度合作，2015年美的實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1384.41億元，其中電商渠道達(dá)160億元，占比突破10%。這一比例在今年有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
依托電商實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，也使得傳統(tǒng)品牌收獲了商業(yè)利益和社會價(jià)值的雙贏。在佛山當(dāng)?shù)?，美的近年來多次獲得“納稅狀元”、“納稅突出貢獻(xiàn)”等稱號。
同樣作為天貓電器城大家電類目的頭部商家，2015年格力電器納稅148.16億元，連續(xù)14年位居中國家電行業(yè)納稅首位；在青島，海爾集團(tuán)2015年納稅45.2億，海信集團(tuán)納稅17.6億，同時(shí)入圍當(dāng)?shù)亍凹{稅50強(qiáng)”。
對這些各地的支柱企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值不光是賣貨，大數(shù)據(jù)作為一種“新能源”的廣泛運(yùn)用，也在實(shí)踐對制造產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)和反哺。
除了一些傳統(tǒng)品牌，一些互聯(lián)網(wǎng)電器品牌正緊追步伐，其中小狗電器也已成長為互聯(lián)網(wǎng)第一家電品牌。
據(jù)小狗電器早前提交的公開轉(zhuǎn)讓說明書披露，2016 年 1-4 月、2015 年度及 2014 年度，小狗電器營業(yè)收入金額分別為 1.435億元、2.337億元和 1.281億元，其中 2015 年度收入同比增長 82.40%，應(yīng)交稅費(fèi)超過1200萬元。
沙集街道多用網(wǎng)商相關(guān)詞語命名
當(dāng)電商下沉，歷經(jīng)多年的野蠻生長，率先在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成自己獨(dú)有且集中的商業(yè)形態(tài)，于是便有了淘寶村&鎮(zhèn)。它們是農(nóng)村電商最勇敢的先驅(qū)，為后來的改造提供可借鑒的樣本，成為馬云口中“中國新型城鎮(zhèn)化的新路徑”。
早就背負(fù)“中國淘寶第一鎮(zhèn)”的盛名，沙集被稱為“被淘寶所改變的地方”。
從2007年全鎮(zhèn)只有10家網(wǎng)店，到如今超過15000家，沙集下轄的所有17個(gè)行政村都成為了“淘寶村”（注：指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上的村莊）。作為睢寧縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，沙集鎮(zhèn)2015年的電子商務(wù)銷售額約47億，占到睢寧縣的一半以上。
電商近十年的生根，如今放眼整個(gè)沙集鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)鏈的完善已成為趨勢。在網(wǎng)店之外，沙集有物流快遞73家、攝影企業(yè)24家、電商運(yùn)營機(jī)構(gòu)3家、原材料供應(yīng)商70家、機(jī)械門市12家、五金配件36家、紙箱廠12家、會計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)14家。全鎮(zhèn)相關(guān)從業(yè)人員2.5萬人，外來人口1萬余人。
更多的淘系商家還有效帶動(dòng)了上下游工廠的就業(yè)和納稅。以服裝產(chǎn)業(yè)集群集中的東莞為例，當(dāng)?shù)貋碜噪娚躺碳业漠a(chǎn)能需求已經(jīng)占到60%以上，員工也大多在百人左右。
在廣東地區(qū)，與電商發(fā)生緊密關(guān)聯(lián)還有中山牛仔企業(yè)、虎門制衣、大朗毛織、潮州內(nèi)衣等。在全國范圍內(nèi)還有山東青島、湖南株洲、湖北武漢、浙江平湖、江蘇常熟、福建石獅等產(chǎn)業(yè)集群覆蓋，由此帶動(dòng)的新增就業(yè)數(shù)以百萬計(jì)。
