盡管天貓和“雙十一”在國內(nèi)已經(jīng)家喻戶曉，但是在進行海外市場品牌營銷時，天貓海外還是面臨不小的挑戰(zhàn)。淘寶|天貓想要重點開拓香港、臺灣、新加坡和澳大利亞市場，目標人群是這些地區(qū)的中國人和華裔。
出于戰(zhàn)略考量，天貓采用了一個“神器”，在海外品牌推廣上取得了巨大成功。
天貓選擇的這個神器，就是YouTube視頻。
為了提升品牌認知和銷量，淘寶|天貓海外采用了標頭廣告和直播雙管齊下的解決方案： YouTube 標頭廣告 100%覆蓋目標市場 天貓海外先占據(jù)了YouTube的“頭版頭條”，吸引大家都來看“雙十一”晚會直播。南寧網(wǎng)站建設(shè)
直播晚會增進互動 提升品牌形象 雙十一當天，YouTube開設(shè)了雙十一晚會的直播頻道，用精彩的節(jié)目、明星和熱烈的氣氛，長時間感染海外華人，帶動他們的消費欲望。
“雙十一”晚會的直播吸引了大量的觀眾，總觀看數(shù)是250萬；觀眾互動積極，評論超過3000條，最大同時觀看人數(shù)達到1.8萬人。這都大大增加了雙十一天貓平臺的海外流量，助推了天貓海外的銷售額獲得提升。
巨大的展示量，巨大的影響力
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