對于很多游戲玩家，尤其是對戰(zhàn)類游戲玩家而言，在滿足日常游戲需求后，他們衍生出更多渴望。比如，高手玩家想把自己精彩的操作展現(xiàn)給其他玩家，得到稱贊和鼓勵(lì)；菜鳥玩家想看大神玩游戲，提高自己對游戲世界的探索能力和游戲水平。就像小時(shí)候簇?fù)碓谟螒驒C(jī)前看別人玩耍一樣，游戲直播這門生意，就這么產(chǎn)生了。
斗魚直播前身為ACFUN生放送直播，2014年1月1日正式改名斗魚，一開始就專注于游戲直播這個(gè)行業(yè)，迅速贊助國內(nèi)頂級電子競技俱樂部OMG、WE、皇族和iG。相比剝離于秀場直播YY的虎牙，斗魚擁有最純正的游戲基因，迅速吸引了一大批優(yōu)秀游戲玩家入駐。他們在斗魚與游戲大咖交流，自己開播與興趣愛好相同的人分享游戲的樂趣，這就是中國游戲直播行業(yè)形成的雛形。南寧網(wǎng)站建設(shè)
與此同時(shí)，成立僅僅只有3年的游戲視頻網(wǎng)站Twitch實(shí)現(xiàn)了每月讓數(shù)以千萬計(jì)的用戶觀看數(shù)十億分鐘的游戲視頻，并得到了亞馬遜的青睞，9.7億美元全部收購?！安シ藕陀^看游戲玩法正成為一種全球性的現(xiàn)象”，亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯表示。如今Twitch的估值已經(jīng)超過80億美元，據(jù)傳，中國的斗魚也在籌備上市。
斗魚與Twitch 定位明確為社交內(nèi)容平臺(tái) Twitch是什么？它是一個(gè)為游戲玩家服務(wù)的視頻平臺(tái)和社區(qū)，屬于社交內(nèi)容行業(yè)。和其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)比如百度貼吧、豆瓣、各類別論壇一樣，只是其他地方提供的是文字、圖片交流，而Twitch走的是視頻、直播，他們同樣希望用戶能夠盡可能長地待在平臺(tái)上消費(fèi)自己最喜歡的內(nèi)容，本質(zhì)上是一個(gè)UGC社區(qū)。 斗魚也一樣，它的slogan是“每個(gè)人的直播平臺(tái)”，積極支持游戲播主入駐，和觀眾互動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾訂閱玩家頻道。玩家上斗魚直播，可以找到志同道合的玩伴，可以看大神操作與大神一起玩，也可以在游戲疲勞了后欣賞泛娛樂直播。 玩家不僅可以在直播間交流，還可以在斗魚特有的魚吧聚集討論。斗魚也意識(shí)到了自己的行業(yè)壁壘在于實(shí)時(shí)互動(dòng)的社交氛圍，在社區(qū)文化建設(shè)上給予了大量資源傾斜，建立有鮮明辨識(shí)度的彈幕文化內(nèi)容，設(shè)立游戲短視頻以及視頻點(diǎn)播版塊豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。確定下來一年一度的直播節(jié)進(jìn)一步對用戶壁壘進(jìn)行了加強(qiáng)。 據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報(bào)告》顯示，市場滲透率最高的三款直播app分別是斗魚、虎牙和YY直播，從過去半年的日活躍用戶數(shù)均值來看，斗魚、YY直播和虎牙分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬。 針對老對手虎牙直播2017下半年以來對斗魚連番挖主播的情況，斗魚的日活不僅沒有受到影響，并還在保持穩(wěn)步上升的態(tài)勢。其最重要的原因就在于斗魚的社區(qū)特性給用戶強(qiáng)烈歸屬感，用戶不會(huì)隨著單個(gè)主播的流動(dòng)而流動(dòng)，已經(jīng)形成了以主播為核心聯(lián)動(dòng)、粘性極強(qiáng)的游戲社區(qū)，吸引更多玩家集結(jié)以鞏固自己中國游戲直播第一平臺(tái)的地位。 游戲行業(yè)的帶貨王 營收模式多樣化 直播平臺(tái)本質(zhì)上其實(shí)可以是優(yōu)秀游戲內(nèi)容宣發(fā)的重要渠道，相較于普通的宣發(fā)平臺(tái)，游戲直播平臺(tái)的用戶精準(zhǔn)度、質(zhì)量、黏性都是無可比擬的。Twitch的“帶貨”能力有多強(qiáng)，看《絕地求生》和《堡壘之夜》怎么火起來就知道。對標(biāo)Twitch的中國斗魚，和Twitch一樣深受國內(nèi)外游戲廣告主青睞。 相比較自稱為“游戲直播第一股”的虎牙，斗魚的布局發(fā)展更具有可持續(xù)性。一直以來，斗魚都是從直播生態(tài)建設(shè)出發(fā)，給主播和游戲廣闊的多樣化的發(fā)展空間，從而成為最具影響力的綜合性游戲直播平臺(tái)。而虎牙此前披露的招股書顯示其則是依靠吃雞游戲上位并以此搶奪流量，以“看吃雞在虎牙”為虎牙自己貼上了“吃雞直播平臺(tái)”的標(biāo)簽，有消息稱虎牙甚至強(qiáng)制性讓熱門主播轉(zhuǎn)型吃雞，暴露了流量焦慮以及較為狹隘的格局觀。 實(shí)際上游戲的生命周期相對有限，以投機(jī)的行為做事雖然可能短期內(nèi)會(huì)在獲取流量及變現(xiàn)上有一定表現(xiàn)，如虎牙的95%營收收入均來自于打賞，但相對單一且可見頂?shù)臓I收模式并不是健康的模式。 除了孵化出的各種新興熱門游戲主播，斗魚一直擁有過硬高品質(zhì)游戲主播牢牢吸引著硬核玩家。據(jù)了解，90%的暴雪游戲和Dota2玩家都選擇在斗魚看直播。有其他平臺(tái)對于這批看起來很小眾的玩家不感冒，事實(shí)上他們卻是游戲公司最優(yōu)質(zhì)的用戶。2017年，斗魚在業(yè)內(nèi)第一個(gè)宣布實(shí)現(xiàn)盈利，并且實(shí)現(xiàn)營收多樣化，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)收入可觀。衍生到線下，斗魚直播節(jié)上連中國聯(lián)通、肯德基、長安福特等傳統(tǒng)廠商都加入了廣告贊助商行列。 電競是未來 國內(nèi)外直播平臺(tái)步伐一致 對于電競對游戲直播行業(yè)的發(fā)展，所有游戲直播平臺(tái)都達(dá)成了一致共識(shí)：電競是直播平臺(tái)內(nèi)容的未來。于是除了上文提到的幾個(gè)著名電競俱樂部外，斗魚很早就簽下了Ted、LYN、infi、th000、Pis、820、ZSMJ、Xiao8、YYF等世界電競冠軍。他們也是當(dāng)前中國電競金字塔最頂尖的靈魂人物，成就很難被一些娛樂型游戲主播所超越。 在Twitch的觀看榜單中，以LOL、《絕地求生》、 Dota等為首的競技類游戲也一直牢牢占據(jù)著榜首。有大型游戲比賽的時(shí)候流量更是驚人，LOL的MSI總決賽當(dāng)天比賽開始僅6分鐘，斗魚直播間熱度已高達(dá)1157萬。在RNG以1:0領(lǐng)先KZ時(shí)，直播間熱度就超過了1800萬，整場比賽在RNG獲勝時(shí)達(dá)到最高峰，超過3800萬。 雖然游戲性強(qiáng)，因?yàn)椴僮鏖T檻高電競類游戲在游戲市場的很長一段時(shí)間里都沒有超越MMORPG，直到游戲直播平臺(tái)的風(fēng)靡才帶動(dòng)MOBA、FPS游戲成為現(xiàn)象級游戲，電競對游戲直播平臺(tái)的依賴性極強(qiáng)。而電競游戲的興盛，玩家對優(yōu)質(zhì)游戲視頻內(nèi)容的需求，又進(jìn)一步推進(jìn)游戲直播平臺(tái)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。 對于國外的Twitch，當(dāng)前的市場給出的估值是80億美元，虎牙借著在美股上市市值也突破了50億美元，被騰訊估值是虎牙2倍的斗魚，又會(huì)給出一個(gè)怎樣的成績呢？
