財(cái)經(jīng)的一篇《富二代榮耀的下半場》，將榮耀再次推至輿論的風(fēng)口浪尖。原來出生于華為的“富二代”榮耀并沒有像大多數(shù)人想象中的“優(yōu)越”，反而頗受“桎梏”。榮耀總裁趙明要面對的不僅是要帶領(lǐng)榮耀從飽和的智能手機(jī)市場“殺”出一條“血路”，還要準(zhǔn)確權(quán)衡讓其不要危及華為，并在狹小的差異空間之中握緊榮耀作為單獨(dú)品牌存在的“稻草”。
盡管如今，相較于一季度華為在中國市場的2300萬部銷量，榮耀以1052萬部的銷量占據(jù)了“半壁江山”，但趙明思考的依然是生與死的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)口已然過去，面臨危機(jī)的不僅僅是榮耀，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營其實(shí)都已進(jìn)入下半場。生與死的面前，整個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)出前所有為的焦慮。南寧網(wǎng)站建設(shè)
殘酷的下半場開局，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)何去何從
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年第一季度，榮耀中國區(qū)的總銷量為1052萬部，小米則因?yàn)檎幮缕房諜n期僅完成945萬部的銷量。這一數(shù)據(jù)被業(yè)內(nèi)解讀為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的“拐點(diǎn)”，榮耀彎道超越互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式創(chuàng)立者小米，也被認(rèn)為是多年前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東對自己“榮耀將超越小米”狂言的兌現(xiàn)。簡直不可想象。
2014年，小米手機(jī)全年出貨量達(dá)到6112萬部，相較于2013年的1870萬部，雷軍領(lǐng)導(dǎo)下的小米軍團(tuán)完成了超過2倍體量的增長；2015年，小米全年出貨量超過7000萬臺(tái)，盡管沒有達(dá)到預(yù)期增長，但也足以讓雷軍在業(yè)內(nèi)傲視群雄。
但到2016年，手機(jī)市場的變幻令人猝不及防。國際知名市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2016年中國智能手機(jī)市場的年度數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能手機(jī)市場冠軍易主，OPPO首次奪冠，出貨量年度增長率高達(dá)122.2%；緊隨其后的第二、三名分別是華為和同樣在2016年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長（出貨量年增長96.9%）的vivo；蘋果位列第四名，但出貨量同比下滑了23.2%；而2015年國內(nèi)智能手機(jī)市場的銷量冠軍（IDC數(shù)據(jù)）小米，則在2016年出貨量排名退到了第五名，同比下滑了36%。
華為的上位，藍(lán)綠兄弟（OPPO和vivo）的逆襲，水逆的不是雷軍，而是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營迎來了殘酷的下半場。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，一季度中國智能手機(jī)銷量下跌5%，由上年同期的1.098億部降低至1.049億部。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營，除了榮耀完成1052萬部銷量；小米完成945萬部的銷量，之外，其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的表現(xiàn)持續(xù)低迷。如果以1000萬部出貨量作為手機(jī)品牌存活的安全標(biāo)準(zhǔn)，今年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌能活下來的似乎沒有幾個(gè)……
小米和榮耀這對“老對頭”的位置調(diào)換，并不代表互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的市場空間有著絲毫的“擴(kuò)容”。趙明對榮耀第一季度上位成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一，不但沒有樂觀反而表現(xiàn)出前所未有的惶恐，“過去幾年，眾多閃亮的名字成為第一后就迅速滑落，第一的作用好像只是用來被超越的?！背穷^變幻大王旗的時(shí)代，第一已經(jīng)顯得有些“燙手”?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌更多的還是要面對，“活著或者死去，做大或者茍活”的選擇。
扎堆線下，集體出海，押注技術(shù)
“榮耀依然將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場才剛剛開始?！睂τ谌缃窕ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展態(tài)勢，趙明盡管危機(jī)感十足卻展現(xiàn)出出奇的自信。相反，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品類的開創(chuàng)者小米就沒有這么輕松。
在今年4月19日的小米6發(fā)布會(huì)上，雷軍首次公開透露小米之家的戰(zhàn)略目標(biāo)：5年內(nèi)線下零售收入突破700億，今年年底開到200家店，3年內(nèi)開到1000家小米。雷軍雖然誓言要將小米打造成科技界的Costco，但依然藏著對藍(lán)綠兄弟依靠線下渠道逆襲的模仿。賽諾2月份公布數(shù)據(jù)稱，小米線上和線下的比例已經(jīng)達(dá)到2:1，而未來這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)增長。另一方面，小米對于國外市場表現(xiàn)出更大的野心。目前小米在印度單月出貨量達(dá)到了150萬部，今年預(yù)計(jì)全年銷量將突破1800萬部。同時(shí)，小米對于巴基斯坦、烏克蘭、印尼、緬甸等國家也虎視眈眈。另外為了破解供應(yīng)鏈端的桎梏，小米效仿華為推出了自研芯片澎湃S1。但這些前提都是，小米要具有高溢價(jià)的產(chǎn)品和能力，擁有足夠的利潤去快速兌現(xiàn)渠道建設(shè)、出海、技術(shù)研發(fā)的高昂成本投入。南寧微信開發(fā)
同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的榮耀營銷在運(yùn)營層面的成本明顯要低很多。趙明表示，榮耀至今仍同享華為所有軟硬件創(chuàng)新能力，在手機(jī)品牌最難掌控的供應(yīng)鏈端，榮耀和華為幾乎共享一個(gè)體系。因而在如今互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營扎堆線下、集體出海、押注技術(shù)三大趨勢之下，榮耀才可以游刃有余地從容應(yīng)對市場的變化。當(dāng)然，因?yàn)槿A為母體的存在，榮耀可以有更多的“精力”去探尋重度使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人對產(chǎn)品外觀、服務(wù)，甚至品牌內(nèi)涵上的喜好。而作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的榮耀，因?yàn)闄C(jī)動(dòng)性更強(qiáng)，也承擔(dān)起華為在年輕人聚集的音樂、游戲、運(yùn)動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域的更多探索和期望。
分化效應(yīng)將成互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新機(jī)會(huì)
2016年酷派S1在上海發(fā)布時(shí)，特意在現(xiàn)場演示了一番用S1玩“王者榮耀”的淋漓場景；同樣，榮耀在其V9發(fā)布時(shí)也拉上了時(shí)下人氣火爆的手游“陰陽師”，用超級福利和“陰陽師”官方推薦用機(jī)在手游愛好者群體扔下了一枚“重磅炸彈”。以至于后來，包括360手機(jī)在內(nèi)的很多手機(jī)品牌都開始和游戲廠商合作大玩跨界。從酷派到榮耀再到360手機(jī)，眾多手機(jī)廠商似乎心有靈犀般都選擇了和游戲廠商合作，其實(shí)這并不是什么“跟風(fēng)營銷”，合作的背后，正是移動(dòng)游戲行業(yè)的激蕩洶涌。而智能手機(jī)作為移動(dòng)游戲的主要寄生端，無疑讓智能手機(jī)廠商成為了游戲廠商眼中的“香饃饃”。
根據(jù)《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2016年國內(nèi)游戲市場銷售收入達(dá)1655.7億元，同比增長17.7%。從具體收入構(gòu)成來看，移動(dòng)游戲占比首度超過端游達(dá)到49.5%，成為份額最大，增速最高的細(xì)分領(lǐng)域。智能手機(jī)的普及一度帶動(dòng)了移動(dòng)游戲市場的高速增長，而隨著智能手機(jī)市場的飽和，智能手機(jī)和移動(dòng)游戲本來固定的“天秤”發(fā)生了傾斜。之前是智能手機(jī)帶動(dòng)移動(dòng)游戲，如今移動(dòng)游戲帶動(dòng)智能手機(jī)發(fā)展的趨勢已顯。
以榮耀V9和“陰陽師”的合作為例?！瓣庩枎煛弊鳛橐豢罡咂焚|(zhì)的二次元游戲，自從發(fā)布以來就廣受用戶歡迎，成為2016年最火的一款游戲。而榮耀一直以來也面向年輕用戶，雙方的目標(biāo)人群有很強(qiáng)的一致性。當(dāng)然，“陰陽師”對于游戲的畫面表現(xiàn)和聲音表現(xiàn)也有很高的要求，一些場景對性能要求也頗高。為了讓用戶體驗(yàn)到“陰陽師”最完美的效果，榮耀V9在性能配置、音頻、屏幕等多方面有針對性地進(jìn)行了優(yōu)化，甚至讓業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為，榮耀的此番作為已經(jīng)不是僅僅為了提升產(chǎn)品體驗(yàn)，而是極度接近在打造智能手機(jī)的一個(gè)新品類——游戲手機(jī)。南寧系統(tǒng)開發(fā)
同樣的趨勢曾經(jīng)在PC上上演過。硬件的迭代革新和創(chuàng)新隨著游戲產(chǎn)業(yè)的興起，游戲PC的品類應(yīng)運(yùn)而生。如今，隨著移動(dòng)游戲高速增長勢頭的到來，越來越多的移動(dòng)游戲開始對智能手機(jī)的性能和配置有著越來越“特殊”的要求，甚至已經(jīng)產(chǎn)生開始驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)更新?lián)Q代的苗頭。這說明智能手機(jī)市場的分化效應(yīng)正在到來，在基本聯(lián)網(wǎng)功能被滿足之后，剩下的就是要滿足用戶的娛樂需求，而隨著智能手機(jī)市場“跨界”玩法的展開，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)或有望迎來全新且巨大的發(fā)展空間。對于扎根于重度使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人的榮耀這樣的品牌，無疑會(huì)迎來全新的機(jī)會(huì)。
