一，你至少需要一個情節(jié)來構思。
或是瓊瑤式的虐心動人，或是金庸式的灑脫豪邁，或是文案鬼式的聰慧機智，或是奧格威式的循序漸進。
二，你至少需要一個道理來說明。
不買最好，只買最貴？請給我一個大嘴巴子！
你的能量超乎你的想象，請給我一個貝多芬的大腦！
一切皆有可能，請給我一個just do it的理由！
等等，順服別人，一靠心，二靠理。
三，你至少需要一個事實來傳遞。
稱號、榮譽、專家、媒體報道、領導出訪、明星助陣，玩多了，用戶已經(jīng)疲憊，心理已經(jīng)蒼白。偶爾地靠“洪荒之力“”藍瘦香菇”來刺激一下，也不過是一針雞血而已。這就是所謂的“套路得人心”。那么什么東西，才能讓人“夙興夜寐”“孜孜不倦”“翹首以待”呢？那就是你要講的事實，你要講的故事。實事求是中的感人與引領，才是“萬花叢”中你的“定海神針”。
四，你至少需要一個排版來呈現(xiàn)。
要副標題嗎？首段要保持兩行之內(nèi)嗎？開始兩個字要大字體呈現(xiàn)來引起注意嗎？豎排橫排，上圖下圖，金字塔vs回文……小聰明來源于你的統(tǒng)計數(shù)據(jù),給據(jù)實際閱讀和銷售效果調(diào)整，你的出奇“自有高招”，沒人能超越你，你要相信自己，加油ing^
五，你至少需要一個圖片來吸引。
凸顯平面設計的重要，ui,vi，與文案鬼親同手足。一個好的設計能為“文案鬼”檔十萬發(fā)子彈。比如，你只寫了“胸懷天下”，設計硬是給你做了下圖。
六，你至少需要一個銷售要傳達。
不管是濕營銷還是統(tǒng)合營銷，不管你玩的是論壇，還是社群，利益點錢點，最終還是要觸碰。你需要做的是，分層次，分階段分時段，分價格區(qū)間的“溫馨表達”。
七，你至少需要一個情感來共鳴。
喜怒哀樂，七情六欲，酒色財氣，四大皆空，看你需要什么格調(diào)？素材海量，資料遍地。當你從心，從情感，從走心，從共鳴開始的時候，你會發(fā)現(xiàn)“萬物皆可為劍”“萬物皆可為氣”。我不是要教大家作“唯心主義”者，只期望有心之人能“吸取精華”。
八，你至少需要一個用戶來閱讀。
我說了很多次，文案是帶著鐐銬跳舞。跳舞的時候，你需要考慮你的觀眾是從哪個方向來看的。寫作的時候，你最好能感覺到用戶就在面前。這些都是老生常談！我要告訴你的是，你要考慮用戶的眼神。寫作的時候，你想想用戶看你文字的眼神？是喜悅還是罵街？是平靜還是深邃？走到這一步，你考慮了用戶的眼神，寫出了文案，請大聲告訴你的朋友們，這是文案鬼劉吉鵬告訴你們的，這個鬼說完這話就又消失了。
九，你至少需要一個老板來買單。
這個很難說，很敏感，我必須舉個例子: 神一樣的隊友 vs 豬一樣的隊友。
如果老板①重視文案②懂得寫文案的心情③能鑒別什么是好文案。那么你的努力就有了方向，如果是新手，你的成長就突飛猛進。這就是神一樣的隊友，你只要有一點基礎，就能跟著“躺贏”。
如果老板不懂，主管也不懂。那就看你的運氣了！你寫了熱點，他說你只知道跟熱點；你寫了專業(yè)的，他說你太死板；你熱點專業(yè)都有了，他說你沒自己的風格；等你詼諧幽默熱點專業(yè)都有了，可能老板公司就倒閉了。遇到這種情況，你需要的寫的就是根據(jù)之前我在百度百家號里講過的《文案創(chuàng)作的七步詩和八卦陣-新媒體運營策劃來來來》一共15個角度，各寫一篇，呈給你們的老板，讓他們選擇出適合你們公司風格的文案，進而定下以后你創(chuàng)作的格調(diào)。
十，你至少需要一個老師敲敲磚。
青出于藍，終將勝于藍。敲磚引玉，難免自夸之嫌。但若想“下自成蹊”“桃李滿天下”，不“亮劍”亦是不行。
