昨天晚上的7點(diǎn)30分，被譽(yù)為十一屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)中最好玩的“互聯(lián)盛典”晚會(huì)，在《青春online》中拉開序幕。作為湖南衛(wèi)視、芒果TV 的重磅盛會(huì)，本屆互聯(lián)盛典延續(xù)了往屆的盛況，囊獲了包括汪峰，蔡依林，大張偉，何炅等一批娛樂界大牌，全國(guó)網(wǎng)收視份額破4，排名第一。但更獨(dú)特在于，這次融合了大量科技元素，包括人工智能秘書“小度”。而最大的看點(diǎn)在于公布了生活，社交，娛樂和運(yùn)動(dòng)四個(gè)維度的互聯(lián)網(wǎng)APP榜。
其中：
入圍“最潮互聯(lián)生活榜單”的APP分別有支付寶、百度地圖、美團(tuán)外賣、蜜芽及航旅縱橫；
入圍“最潮互聯(lián)娛樂榜單”的APP分別有花椒直播、唱吧、芒果TV、小咖秀及Faceu激萌；
入圍“最潮互聯(lián)運(yùn)動(dòng)榜單”的APP分別有Keep、悅跑圈、小米運(yùn)動(dòng)、糖豆廣場(chǎng)舞及薄荷；
入圍“最潮互聯(lián)社交榜單”的APP分別是微信、新浪微博、探探、阿里星球及小恩愛。
互聯(lián)網(wǎng)最大的改變就是生活方式的變革，從衣食住行，到娛樂，工作的方式。從生活，娛樂，溝通和運(yùn)動(dòng)四個(gè)維度頒布的獎(jiǎng)項(xiàng)來肯定互聯(lián)網(wǎng)成為像空氣一樣重要的物質(zhì)。而娛樂本身，又通過硬件，新渠道的變革，內(nèi)容模式的演繹，盈利商業(yè)模式等多個(gè)角度被互聯(lián)網(wǎng)所改變。所以此次金鷹節(jié)互聯(lián)盛典背后折射了芒果對(duì)于生活方式改變的思考，更重要的是對(duì)于打造傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合型生態(tài)的思考。南寧網(wǎng)站建設(shè)
“互聯(lián)網(wǎng)+”盛宴的背后
縱觀即將過去的2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)，可以用冰火兩重天來形容。代表傳統(tǒng)制造業(yè)的東北，以資源型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的內(nèi)蒙古，新疆，山西等地GDP增速均列全國(guó)倒數(shù)。另一邊以服務(wù)業(yè)，科技為主的上海，杭州，深圳，北京等地依然能夠保持6-8%的GDP增速。今年上半年整個(gè)中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增速僅為6.2%，代表實(shí)體經(jīng)濟(jì)晴雨表的A股上市公司整體利潤(rùn)下滑了4.6%，是四年來第一次。而另一邊，我們看到了以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)卻依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。騰訊，阿里，網(wǎng)易，微博等利潤(rùn)增速在30-250%之間，完全是一片火熱。這種差異背后是互聯(lián)網(wǎng)“+”對(duì)于我們生活的改變。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速?gòu)?%下降到6%的新常態(tài)后，增長(zhǎng)質(zhì)量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比增長(zhǎng)速度重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是提高全要素生產(chǎn)率?；ヂ?lián)網(wǎng)+在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)體中承載了讓新5%好于舊8%的任務(wù)，這也是為什么克強(qiáng)總理在去年初提出了全面推行互聯(lián)網(wǎng)+的原因。而縱觀我們的生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到了我們每一天生活，手機(jī)已經(jīng)成為了不可缺失的“器官”。
娛樂行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨
在時(shí)刻被互聯(lián)網(wǎng)所改變的今天，到底什么行業(yè)的變革是最大的?下一張QuestMobile截止2016年9月的APP應(yīng)用心電圖就能看到明顯的特征：娛樂行業(yè)是最適合連接互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的傳統(tǒng)行業(yè)，大量MAU超過5億的頭部應(yīng)用都來自于娛樂。整個(gè)娛樂行業(yè)今年一直在風(fēng)口上，用戶付費(fèi)增加，商業(yè)模式從UGC到PGC，視頻內(nèi)容從點(diǎn)播到直播再到社交。成為了經(jīng)濟(jì)增速下行中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
推動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)崛起的核心因素
1. 人均GDP超過8000美元后的質(zhì)變。人均GDP達(dá)到8000美元是一個(gè)國(guó)家進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)的分水嶺，顯然消費(fèi)升級(jí)開始全面的爆發(fā)。事實(shí)上今年我們看到大量低端消費(fèi)品賣不動(dòng)的感覺。方便面增速持續(xù)幾年下滑，寶潔在中國(guó)全面潰敗，所有旗下產(chǎn)品線都出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。中產(chǎn)階級(jí)崛起后帶來了大量精神消費(fèi)的需求，這也符合馬斯洛的不同消費(fèi)層級(jí)。
2. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以免費(fèi)開始，付費(fèi)結(jié)束。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在越來越免費(fèi)的今天，消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)卻不斷增長(zhǎng)，特別是今年開始越來越多人為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。吳曉波馬東之前在喜馬拉雅的內(nèi)容在10天就達(dá)到了千萬量級(jí)額度。視頻付費(fèi)也在今年完成了從零到一。幾年前大家認(rèn)為渠道是互聯(lián)網(wǎng)核心，但今天真正的流量紅利在內(nèi)容。同時(shí)在物價(jià)飛漲的今天，娛樂內(nèi)容付費(fèi)的性價(jià)比顯出了巨大優(yōu)勢(shì)。
3. 內(nèi)容消費(fèi)的正反饋。由于內(nèi)容消費(fèi)的商業(yè)模式獲得驗(yàn)證，帶來了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。這種正反饋機(jī)制也是推動(dòng)娛樂行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。帶來了更高質(zhì)量的電視劇，綜藝節(jié)目，原創(chuàng)作品等。
為什么是芒果TV?
從此次互聯(lián)盛典來看，芒果TV打造了一場(chǎng)全媒體直播晚會(huì)，不僅有湖南衛(wèi)視和芒果自己的線上直播，還有國(guó)內(nèi)多家直播平臺(tái)同步。
為什么說芒果TV會(huì)成為娛樂互聯(lián)網(wǎng)化的最大受益者？筆者認(rèn)為原因也很明顯。廣西網(wǎng)站建設(shè)
首先，我們看到了芒果TV對(duì)行業(yè)前瞻性的判斷。這次互聯(lián)盛典芒果就提出從生活全面上線角度去重新定位新媒體的融合，不是停留在過去互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率角度。娛樂表面上是用戶結(jié)構(gòu)和粘性，背后的本質(zhì)是對(duì)于變化和科技趨勢(shì)的把握。芒果很早就布局了硬件系統(tǒng)，做到了軟件和硬件的結(jié)合。從傳媒的載體，也更多通過APP傳輸更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容。這也是為什么芒果的女性用戶和年輕用戶占比是所有視頻公司最多的。
在內(nèi)容端，芒果TV還是承載了湖南衛(wèi)視的基因，在制作能力和用戶抓取上符合年輕人口味。比如過去幾年火熱的相親類節(jié)目，芒果TV在這個(gè)十一假期就率先推出《黃金單身漢》，開創(chuàng)了一對(duì)多的戀愛模式，引領(lǐng)“開放式戀愛綜藝”風(fēng)潮。首播就突破了1889萬的點(diǎn)擊量。除了承包湖南衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目外，芒果還推出了一批自制劇和綜藝。芒果TV身上有強(qiáng)烈的湖南衛(wèi)視基因，而后者善于揣摩年輕人心理特點(diǎn)，奠定了僅次于央視的行業(yè)地位。
背靠資本力量。早在今年的8月19日，湖南衛(wèi)視旗下電視購(gòu)物品牌快樂購(gòu)發(fā)布公告，將包括芒果TV在內(nèi)的七家公司注入其上市公司，芒果TV也成為少數(shù)進(jìn)入上市日程的視頻公司。無論是A股的樂視，還是最近被私有化的優(yōu)酷土豆，都借助資本的力量幫助其長(zhǎng)大。通過資本市場(chǎng)融到低成本資金，通過“資產(chǎn)證券化”推動(dòng)公司成長(zhǎng)。顯然，芒果TV的上市也將幫助公司未來更好利用資本力量幫助其長(zhǎng)大。
娛樂至死，連接永生
精神消費(fèi)是中產(chǎn)階級(jí)崛起后最顯著的增量消費(fèi)。過去20年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基本上圍繞滿足解決基本生活需求，所以住房條件改善，家電的購(gòu)置，對(duì)于食品的滿足，穿著的改善等因素成為了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)點(diǎn)。未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一定滿足精神消費(fèi)，而娛樂必然是未來十年主導(dǎo)方向。相比美國(guó)的娛樂行業(yè)，迪斯尼，Comcast，CBS，Netflix，華納兄弟等都是超級(jí)大市值公司，而他們共同特點(diǎn)都是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在中國(guó)，能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的娛樂公司將必然成為未來經(jīng)濟(jì)少數(shù)亮點(diǎn)。芒果TV擁有先天的年輕基因，又有前瞻性的融合科技，具有最好的用戶年齡結(jié)構(gòu)和性別結(jié)構(gòu)。未來可能會(huì)成為娛樂需求崛起浪潮中的最大受益者之一。
