當互聯(lián)網經濟從1.0時代的突出產品功能，到2.0時代的突出品牌理念，到3.0時代的內容為王，再發(fā)展到4.0時代的全面整合，以往一味的單向“狂轟濫炸”早已成為過去式。對于每個用戶而言，一個專屬化定制平臺的訴求正越來越強烈。
移動場景時代，人們的時間構成越來越碎片化，而內容的供需關系卻早已是“供大于求”。當汽車用戶打開一個汽車媒體平臺，是希望在浩如煙海的汽車資訊里不斷翻頁找到自己想看的東西，還是躍入眼前的恰巧都是自己感興趣的內容呢？答案顯然是后者，因為內容的精準性和與消費者的相關度，決定了品牌內容營銷能否制勝。
在10月18日金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的汽車之家峰會專場，汽車之家總裁康雁發(fā)表了題為《新時代的內容影響力》主題演講，闡述了未來汽車之家關于內容生產與產品形態(tài)的看法。如果要我用幾個關鍵詞去概括的話，我覺得應該是開放、定制、高效、共贏。
如何面對信息爆炸式增長的“負”作用？
互聯(lián)網帶來的信息爆炸式增長，卻造成了受眾信息的利用率低下。人們的交際圈雖然被拓寬，但同時彼此間的互動也變得消極，單純?yōu)g覽信息而不參與互動的群體數量逐漸上升，互聯(lián)網服務的便利程度上升反而讓用戶忽視了對品牌與價值的認同。
在眾多的汽車類媒體平臺里，大家往往看到的都是千篇一律的新車消息、不疼不癢的廣告投放，并且這樣的資訊基數極為龐大。久而久之，用戶對于這種汽車類媒體平臺的粘度會逐漸喪失，而平臺想要真正影響用戶就變得更加困難。
因此，這些問題的根源還是在內容上。因為內容從來都是服務于生活的。而生活是什么？就是用戶的需求。如今用戶的組成多元化，接觸渠道更加碎片，需求的個性程度也在不斷上升。所以內容想要發(fā)揮更大的影響力，就要做出改變，就要更加系統(tǒng)與細化。
今年6月，汽車之家提出打造開放平臺“優(yōu)創(chuàng)+”，就可以看作是汽車之家在內容“開放”、“共享”上走出的重要一步。這是一個由眾多優(yōu)秀原創(chuàng)內容生產者組成的內容開放平臺，由此汽車之家的內容形成了編輯生產內容（OGC）、用戶生產內容（UGC）、專業(yè)生產內容（PGC）的布局。三種內容都有著自身獨特的個性，OGC強調權威、高品質，UGC突出真實、生活化，新加入的PGC則主打大咖+多元化，從創(chuàng)作者到內容到平臺到用戶的泛汽車內容生態(tài)圈正呼之欲出。
優(yōu)質而豐富的內容是做好汽車內容平臺的最基礎保障，這點從用戶數據上可見一斑。根據2016年9月的艾瑞數據，汽車互聯(lián)網用戶瀏覽時長中汽車之家以45%的占比遙遙領先，截至2016年3月，每天通過移動端訪問汽車之家的用戶達到1600萬。而根據2015年汽車之家經銷商白皮書的調研數據，2015年互聯(lián)網新車銷售線索中汽車之家的占比甚至已過半。
在這個內容為王的時代，更有價值、更為豐富的資訊更能吸引用戶自覺參與其中，并產生即時反饋，進而形成二次傳播。
基于大數據的場景化打破內容傳播的局限性
龐大的用戶量是一筆寶貴的財富，不僅在于那個數字，更是用戶群體背后所體現(xiàn)出的潛在價值。
互聯(lián)網時代，每個人情緒的表達和價值觀的輸出可以在網絡上進行，每個人在線上都回歸了自己的興趣本質，呈現(xiàn)了真實的自我空間場景和價值觀。這些行為都給使用者貼上了不同的標簽，甚至比在線下場景中所體現(xiàn)的更加真實。
因此，通過分析用戶所處的場景、位置、消費傾向、用戶特征等信息，捕捉用戶在場景下的即時需求，有針對性地進行內容推送。正所謂“在合適的時間、合適的地點，用合適的方式，讓用戶舒服地看到需要的信息”，就是對場景化的完美詮釋。
基于大數據的場景化，想用戶之所想，推用戶之所需，是未來互聯(lián)網平臺的主要趨勢，而這就需要大數據的支撐了。通過大數據勾畫出更精準的用戶畫像，繼而生產出打動這個族群用戶的內容，增強內容的標簽屬性并定位推送，讓所有的內容推送真正實現(xiàn)用戶的內容需求。
汽車之家就是想要去做這樣一個全方位覆蓋汽車用戶需求的“智能化車生活平臺”，已經具備龐大的用戶群體與優(yōu)質的內容后，以大數據智能推薦引擎為內容賦能，從消費者全景畫像出發(fā)，在內容層面做到“千人千面”，營銷層面做到根據不同用戶興趣“智能推薦”。
這樣帶來的好處就是消費者能夠更多地看到自己真正感興趣的內容，同時營銷者也能更快更精準地找到潛在目標人群，從而引導消費者從生活場景到決策場景，最終到達交易場景。只有內容的影響力提高了，用戶粘度才會持續(xù)增強，場景式營銷的效果才會更好，也只有在這樣的智能化平臺中，“內容+營銷”的營銷閉環(huán)才能夠形成。
龐大的用戶群、優(yōu)質內容、精準的大數據分析，只有當這些條件都具備時，作為基礎保障的“內容”才能發(fā)揮它最大的威力。汽車之家經過多年深耕，論在上述方面的實力，幾乎是行業(yè)內唯一一個有能力做出這種“智能化”變革的汽車垂直媒體。而一旦這樣一個“開放、定制、高效、共贏”的嶄新平臺形成，無論是對于汽車行業(yè)還是互聯(lián)網行業(yè)都是一個完美的空白填補。
