墨西哥總統(tǒng)涅托與馬云長談一小時
馬云表示，阿里巴巴全球化戰(zhàn)略將配合國家“一帶一路”戰(zhàn)略，用10年對拉美地區(qū)長遠(yuǎn)布局。
阿里巴巴在拉美已有不俗的業(yè)務(wù)進(jìn)展，哪怕在世界上最南端的城市——阿根廷烏斯懷亞，每年也有數(shù)萬個訂單從中國來到這里。
拉美電商有著巨大的機(jī)會。
■文 | 何承軒 劉婧
這幾天，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云接連造訪阿根廷和墨西哥，成為兩國總統(tǒng)的座上賓。
兩位總統(tǒng)都在推特表達(dá)了與馬云對話后的興奮之情。當(dāng)?shù)貢r間5玥2日，阿根廷總統(tǒng)馬克里感慨：“阿根廷中小企業(yè)可以在全球最大電子商務(wù)平臺上做貿(mào)易了”。兩天后，墨西哥總統(tǒng)涅托點(diǎn)贊：“阿里巴巴是一家致力于發(fā)展電子商務(wù)的偉大公司?！?/span>
阿里巴巴在拉美地區(qū)已經(jīng)有不俗的業(yè)務(wù)進(jìn)展，旗下速賣通在巴西、秘魯?shù)葒浅Ｊ軞g迎，其B2B業(yè)務(wù)在墨西哥和阿根廷有數(shù)百萬注冊用戶。哪怕在世界上最南端的城市——阿根廷城市烏斯懷亞，每年也有數(shù)萬個訂單從中國來到這里。南寧網(wǎng)站建設(shè)
阿根廷總統(tǒng)馬克里親自安排馬云的三天行程
眾多拉美產(chǎn)品也正在通過天貓進(jìn)入中國市場。阿根廷商家博塔用西班牙語告訴《天下網(wǎng)商》，阿里巴巴讓商家更容易觸達(dá)對進(jìn)口商品感興趣的消費(fèi)者，“是實(shí)現(xiàn)自己商業(yè)理想的最佳平臺”。
與中國相比，阿根廷、墨西哥這樣的拉美國家，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不算發(fā)達(dá)。例如，由于物流成本高，阿根廷本土的葡萄酒電商銷量占比還很小，如今的渠道主要是商超和專賣店。
這需要耐心，也意味著巨大機(jī)會。馬云說，阿里巴巴全球化戰(zhàn)略將配合國家“一帶一路”戰(zhàn)略，對拉美布局是長期布局，會與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)攜手，幫助發(fā)展電子商務(wù)，推動中小企業(yè)全球化。而基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱也許是彎道超車最好機(jī)會，因?yàn)橹袊彩沁@么過來的。
相知者，不以萬里為遠(yuǎn)。早在馬云造訪之前，來自阿根廷、墨西哥等拉美國家的優(yōu)質(zhì)商品已經(jīng)在阿里巴巴平臺熱銷，并逐漸被中國消費(fèi)者熟知。
在天貓，就有一個生活在北京的阿根廷人圣地亞哥·博塔開的一家專門售賣阿根廷進(jìn)口葡萄酒的店“阿根多”。南寧網(wǎng)站開發(fā)
博塔家族有釀造葡萄酒的傳統(tǒng)，80多年前就在阿根廷建立了自己的酒莊。后來，博塔的叔叔成了阿根廷中國商會的主席，在河北懷來投資了一個酒廠，博塔隨之來到中國“探險”。
酒廠最終被出售，博塔并不想回到阿根廷。他決心留在中國，當(dāng)一個阿根廷葡萄酒的“布道者”，當(dāng)時中國還很少有阿根廷葡萄酒的進(jìn)口商。
天貓上銷售的阿根廷葡萄酒
作為南美第一大、世界第五大葡萄酒生產(chǎn)國，阿根廷葡萄味道濃烈、顏色深沉。相比霞多麗和長相思等“小清新”品種，阿根廷特產(chǎn)馬爾貝克葡萄酒可謂“重口味”，其濃烈的葡萄酒風(fēng)味被譽(yù)為“舌尖上的探戈”。
2014年，“阿根多”入駐天貓，博塔第一次以電商方式來賣酒。他去年1200萬的銷售額中，線上占比還不算大，但增長勢頭不錯。馬云和阿根廷總統(tǒng)對話的消息，更是讓他看好阿根廷葡萄酒的市場潛力。他還說，阿根廷只利用了60%的葡萄酒產(chǎn)能，還有很大空間。
目前，天貓平臺上已有葡萄酒、紅蝦、鱒魚、帝王蟹等多種阿根廷商品、品牌在售。其中，2017年第一季度，阿根廷葡萄酒成交金額同比增速達(dá)256%，遠(yuǎn)高于法國等老牌葡萄酒生產(chǎn)國，蒂卡爾等品牌同比增長更是超過2000%。
另據(jù)新華社報道，天貓還從2014年底開始出售墨西哥牛油果，月銷量超過一萬單。阿里年貨節(jié)期間，生長在200米深純凈大西洋海水中的阿根廷紅蝦在天貓年貨節(jié)期間屢屢被搶購一空，成為“生鮮界網(wǎng)紅”。產(chǎn)自智利的車?yán)遄?，產(chǎn)自阿根廷的芝士、黃油、奶油等，也備受消費(fèi)者推崇。南寧安卓開發(fā)
天貓超市的墨西哥牛油果
另一方面，拉美消費(fèi)者也通過阿里巴巴旗下全球速賣通平臺“海淘”中國商品。拉美地區(qū)很多國家零售業(yè)不發(fā)達(dá)，一座城市只有一兩家購物中心，貨品種類也相對有限。因此，速賣通從2010年進(jìn)入拉美市場伊始就獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞，已成為智利、秘魯?shù)壤绹遗琶谝坏目缇畴娚唐脚_。
在阿根廷，很多人聽到難懂的專業(yè)術(shù)語時會問：“你在說中文嗎？”從這個日常場景不難看出，“中國“在阿根廷人印象中幾乎與神秘劃等號。如今，這種印象正在發(fā)生改變。哪怕在世界上最南端的城市、有著“世界盡頭”之稱的阿根廷城市烏斯懷亞，每年也有數(shù)萬個訂單跨越兩個大洲，從中國來到這里。
盡管拉美物產(chǎn)豐饒，但長期封閉的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施，也讓當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展存在不小的阻礙。
據(jù)觀察者網(wǎng)報道，基什內(nèi)爾夫婦執(zhí)政阿根廷的12年中，提高商品出口關(guān)稅，限制出口額度，對于進(jìn)口也是管制嚴(yán)厲。為了保護(hù)民族工業(yè)，阿根廷當(dāng)?shù)鼗緵]有外來的服裝品牌，而本國產(chǎn)品又十分昂貴。
南美多個國家的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施亟待完善。以阿根廷為例，首都布宜諾斯艾利斯的最大網(wǎng)速是50M，當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)居民選擇的網(wǎng)絡(luò)流量套餐是每月12M，需要花費(fèi)1308比索（約合人民幣568元）。
物流、支付等電商基礎(chǔ)設(shè)施在南美也存在問題。據(jù)美國媒體PYMNTS報道，在拉美第二大電商市場墨西哥，近90%的消費(fèi)使用現(xiàn)金支付。當(dāng)中國消費(fèi)者習(xí)慣付款時拿出手機(jī)“掃一掃”，不少墨西哥用戶卻在使用現(xiàn)金支付線上訂單。此外，阿根廷交通運(yùn)輸也不理想，93%以上貨物依靠卡車運(yùn)輸。南寧網(wǎng)站建設(shè)
馬云在阿根廷開講跨境貿(mào)易，五百個座位擠進(jìn)上千人
馬云和阿里巴巴或許能幫助改變當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀。正如他此前在演講中所說：“只要有抱怨的地方，有投訴、不合理的地方就有創(chuàng)業(yè)機(jī)會。”
阿根廷總統(tǒng)馬克里和墨西哥總統(tǒng)涅托都表現(xiàn)出了非常積極的姿態(tài)。
馬克里總統(tǒng)在與馬云會面中表示，阿根廷曾經(jīng)是世界上最富有、最發(fā)達(dá)的國家之一，如今正總結(jié)過去教訓(xùn)，開展一系列改革，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施投資，擴(kuò)大進(jìn)出口，所以阿根廷要與阿里巴巴合作，抓住電子商務(wù)大趨勢。
阿根廷總統(tǒng)馬克里在推特上點(diǎn)贊馬云和阿里
涅托總統(tǒng)也表示他非常贊同馬云的觀點(diǎn)，全球化不會停止腳步，全球化也需要更加普惠。墨西哥80%的商品出口美國，也希望能夠更多銷往世界更多地方，阿里巴巴平臺能夠幫助墨西哥的中小企業(yè)。
拉美媒體對阿里巴巴也充滿期待。墨西哥經(jīng)濟(jì)部長維拉雷爾對《經(jīng)濟(jì)學(xué)家報》表示，將推動更多墨西哥產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入阿里巴巴平臺。阿根廷美洲通訊社報道稱，阿根廷政府與阿里巴巴的合作，將幫助中小企業(yè)更好地連結(jié)世界。
馬云的到來同樣受到當(dāng)?shù)孛癖姛崆械年P(guān)注。在阿根廷，上千人擠進(jìn)原本只能容納500人的會場，場外加設(shè)兩個直播間，直播“馬云在阿根廷”的論壇；一家阿根廷公司的副總裁特里波迪對媒體表示，他的公司想成為“新型出口商”，阿里巴巴能幫他們拓展?jié)撛谫I家，讓一切變得更好。
對于拉美國家而言，中國電商不僅意味著價美質(zhì)優(yōu)的中國產(chǎn)品，還有一套適應(yīng)并帶動當(dāng)?shù)刂Ц?、物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展的解決方案。
為了適應(yīng)當(dāng)?shù)刂Ц端?，速賣通在拉美市場以“接地氣”方式，接入各國主流支付方式，降低當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在速賣通平臺的支付門檻。對于在線付款并不方便的消費(fèi)者，他們甚至可以在便利店和彩票點(diǎn)完成網(wǎng)購支付。
墨西哥總統(tǒng)涅托在推特點(diǎn)贊馬云和阿里
跨境物流方面，各國郵政系統(tǒng)正在不斷加強(qiáng)和阿里巴巴的合作。在巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥等國家，通過建立“無憂物流專線”，提升跨境物流時效。從中國到智利的包裹從原來用時45天縮短至20天，墨西哥、哥倫比亞等國則從50天縮短至25天，大大減少了拉美地區(qū)消費(fèi)者苦等“海淘”包裹的時間。南寧網(wǎng)站開發(fā)
“全球化不是把阿里巴巴業(yè)務(wù)全球化，是把電子商務(wù)全球化。開拓拉美市場，不是說這里有多少錢可賺，而是希望通過我們的努力，讓貿(mào)易流通起來，讓文化交流起來?！瘪R云說，“我們做任何一個地方的投資，都不是一到兩年的考慮，是未來10年的思考?！?/span>
