IAB和普華永道聯(lián)合發(fā)布報(bào)告稱，上半年互聯(lián)網(wǎng)收入再創(chuàng)新高，達(dá)到327億美元。同比去年上半年的275億美元收入，今年增長了25%。對比尼爾森數(shù)據(jù)可以看出，因?yàn)橐苿?dòng)端增長的原因，數(shù)字媒體的增長速度明顯要高于其他媒體。
上半年移動(dòng)廣告收入為155億美元，同比去年增長89%，占全部互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的47%。而去年這個(gè)比例還只是30%。自2012年以來，移動(dòng)端收入增長率都保持在兩位數(shù)。此外，今年移動(dòng)端所有類型廣告的收入都有增長：
移動(dòng)端搜索收入為74億美元，增幅105%
移動(dòng)端視頻收入為16億美元，增幅178%
移動(dòng)端banner廣告收入為60億美元，增幅62%
搜索仍然占互聯(lián)網(wǎng)全部收入的一半。今年上半年，移動(dòng)端和PC端的搜索收入共計(jì)163億美元，比去年增幅19%。視頻去年占全部廣告收入的9%，今年增長到12%。南寧網(wǎng)站建設(shè)
該報(bào)告并沒有將社交列入移動(dòng)收入當(dāng)中。不過普華永道表示，社交媒體是移動(dòng)視頻廣告和banner增長的主要驅(qū)動(dòng)力，對行業(yè)內(nèi)非搜索增長的貢獻(xiàn)近乎100%。上半年移動(dòng)端與PC端社交媒體廣告收入共計(jì)為70億美元，比去年增加57%。從2012年起，社交媒體（PC端與移動(dòng)端）收入每半年增長都超過50%。
展示廣告的CPM在今年上半年增長約3%。貼片視頻廣告的CPM則下降了2%，不過這個(gè)價(jià)格仍然要比展示廣告的要高。三分之二的數(shù)字廣告按照廣告效果計(jì)費(fèi)，另外三分之一選擇千人成本計(jì)費(fèi)。
本報(bào)告由美國普華永道負(fù)責(zé)撰寫。普華永道美國合伙人David Silverman表示，這些數(shù)據(jù)反映了移動(dòng)市場變得越來越重要，消費(fèi)者對于能夠隨時(shí)隨地觀看視頻或搜索的需求日益增加。
普華永道的數(shù)據(jù)主要來自廣告代理公司以及公開數(shù)據(jù)。在報(bào)告中沒有提到具體的公司的收入占比，但是普華永道指出：上半年收入中的大部分仍然集中在少數(shù)幾個(gè)公司手中。排名前10位的廣告公司營業(yè)額占上半年數(shù)字廣告總收入的74%，排名11-25的廣告公司占2016年上半年?duì)I收的10%。報(bào)告中沒有點(diǎn)名谷歌或者Facebook，但我們都知道，這兩家公司的占比毫無疑問是壓倒性的。
