今日頭條候選：比特幣中國下架ICO幣、首家淘寶線下購物中心曝光、華為發(fā)布全球首款手機(jī)AI芯片... 小編認(rèn)為，今天最大的熱點(diǎn)映客與宣亞國際的重磅交易塵埃落定，宣亞國際擬28.9億元收購蜜萊塢（映客直播）48.2%的股權(quán)。
9月4日消息，宣亞國際發(fā)布重大資產(chǎn)購買報(bào)告書，擬收購蜜萊塢約48.25%股權(quán)，標(biāo)的資產(chǎn)交易價(jià)格近28.95億元，而蜜萊塢旗下運(yùn)營的主要直播平臺(tái)正是映客直播，映客的估值為49.32億元，溢價(jià)4.37倍。收購?fù)瓿珊螅麃唶H將成為映客的第一大股東。南寧網(wǎng)站建設(shè) 據(jù)悉，此次交易完成后，宣亞國際將成為蜜萊塢（映客直播）的控股股東。報(bào)告書還顯示，蜜萊塢業(yè)績近兩年增長迅速，2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.38億元，凈利潤達(dá)到4.8億元；2017年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.35億元，凈利潤2.44億元。 宣亞國際表示，此次整合看重的是兩者之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和協(xié)同效應(yīng)，收購?fù)瓿珊?，上市公司將通過資源整合充分發(fā)揮兩者的協(xié)同效應(yīng)，完善數(shù)字營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，并借助映客直播平臺(tái)，提升上市公司在整合營銷傳播領(lǐng)域的整體競爭力。 據(jù)介紹，宣亞國際通過與蜜萊塢的合作，重在整合挖掘映客“直播+”商業(yè)模式的潛在價(jià)值，向新興的“全民傳播”數(shù)字化營銷領(lǐng)域全面拓展，提升蜜萊塢的變現(xiàn)能力。未來，宣亞國際將實(shí)現(xiàn)以平臺(tái)為中心的全民傳播，整合從認(rèn)知到消費(fèi)的過程，最大限度實(shí)現(xiàn)營銷傳播價(jià)值。 而成為上市公司的控股子公司后，有望成為“A股直播行業(yè)第一股”的映客，是否會(huì)激起直播行業(yè)新一輪的戰(zhàn)爭？ 一 盈利中的映客為何選擇賣身？ 其實(shí)早在映客創(chuàng)業(yè)的第一年，這就是一家盈利的公司。映客投資方昆侖萬維曾無意中披露，2015年映客收入超過3000萬，凈利167萬（未經(jīng)審計(jì)數(shù)據(jù)）。南寧網(wǎng)站開發(fā) 而在最新的公告中，映客在2016年的盈利數(shù)字已經(jīng)飆升至4.8億之巨，翻了數(shù)百倍。2017年一季度，映客直播收入10.35億元，凈利潤2.44億元。這樣的盈利規(guī)模，已經(jīng)超過了許多A股和納斯達(dá)克上市公司，甚至比起微博等巨頭來說也并不遜色。 同期，200億美金市值的微博，2017年第一季度的利潤是4690萬美金，大約是3.1億人民幣。 從公告披露的數(shù)據(jù)來看，即便在2016年，直播行業(yè)經(jīng)歷了慘烈的“千播大戰(zhàn)”，映客在各大巨頭、各路資本，攜帶著驚人的流量資源和資金優(yōu)勢的競爭環(huán)境下，依然保持較高增長和盈利，卻在度過這一艱難的階段后選擇“賣身”，究竟是何原因？ 或許可以從映客投資人的角度進(jìn)行“解密”。 紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛曾表示，這次映客創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)讓股權(quán)正是說明了映客已經(jīng)在直播行業(yè)里率先走出了一條清晰和成功的發(fā)展路徑，直播產(chǎn)品被數(shù)千萬用戶所津津樂道和高重復(fù)率使用，短短兩年內(nèi)映客商業(yè)模式得到驗(yàn)證和認(rèn)可，未來發(fā)展空間巨大。 曾參與映客A+輪投資的昆侖萬維創(chuàng)始人周亞輝表示：“這次交易并不意味著映客被賣掉，而是資本化的方式。重組合并是公司想要與資本市場掛鉤方式之一，映客選擇這種方式是團(tuán)隊(duì)資本化的一種選擇?！?/span> 二 直播行業(yè)之“變” 進(jìn)入2017年以來，資本市場更多關(guān)注頭部直播平臺(tái)的整合發(fā)展，中小直播已難以生存。隨著大批直播平臺(tái)“團(tuán)滅”，整個(gè)行業(yè)正式進(jìn)入洗牌期。據(jù)《2017中國直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》，還剩下的直播平臺(tái)數(shù)量或已低于100家。 看似冰火兩重天的直播行業(yè)，其實(shí)是進(jìn)入了良性市場發(fā)展。CNNIC報(bào)告顯示，截止2016年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。隨著巨頭紛紛切入網(wǎng)絡(luò)直播，以及資本的熱烈追逐，大量的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容被生產(chǎn)出來，進(jìn)一步刺激中國網(wǎng)絡(luò)直播市場持續(xù)上行。南寧微信開發(fā) 預(yù)計(jì)2018年中國直播市場將達(dá)到410億左右，全球直播市場規(guī)模1000億人民幣左右。iiMedia Research數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計(jì)2017年用戶規(guī)模將接近4億，增長率將由2016年的60.6%下降至26.5%?？梢?，未來直播經(jīng)濟(jì)的規(guī)模還會(huì)繼續(xù)增長，但逐漸進(jìn)入到理性階段。 資料來源：iiMedia Research 進(jìn)入到“理性時(shí)代”的直播行業(yè)，供給者已經(jīng)大幅減少，而需求還在不斷增長，這一局面將讓已經(jīng)千播大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟的映客、YY Live、斗魚等頭部直播平臺(tái)收割更多的市場利益。 在易觀千帆數(shù)據(jù)中，移動(dòng)直播平臺(tái)月活用戶排名以千萬月活用戶劃分，呈現(xiàn)出兩大梯隊(duì)，其中斗魚、虎牙直播、映客、YY LIve處在第一梯隊(duì)，花椒直播、火山直播、熊貓直播處在第二梯隊(duì)。按細(xì)分領(lǐng)域排名來看，目前斗魚位于游戲直播領(lǐng)域的月活用戶第一，而映客則是娛樂直播領(lǐng)域的月活用戶第一。 而據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)，在剛剛過去的6月視頻直播應(yīng)用MAU表現(xiàn)中，映客以接近于2000萬月活用戶量，領(lǐng)跑直播行業(yè)，也應(yīng)證了頭部直播平臺(tái)對(duì)用戶習(xí)慣的攫取能力。 根據(jù)今日網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)，僅在2017年上半年，直播行業(yè)前五名玩家實(shí)現(xiàn)收入40多億，其中第一名映客的收入規(guī)模已經(jīng)超過了其后2~5名的總和。從用戶量到收入規(guī)模，直播行業(yè)未來的想象空間，或許正是此次映客成功轉(zhuǎn)身的底氣。 三 直播行業(yè)第一股誕生，直播戰(zhàn)爭或?qū)⒃俅伪l(fā) 從千播大戰(zhàn)中生存下來的頭部直播平臺(tái)，迎來新戰(zhàn)場的爭奪。在與宣亞交易完成后，映客有望成為“A股直播行業(yè)第一股”。 而對(duì)于將要曲線上市的映客，后續(xù)可借助宣亞國際獲得股市低成本的資金支持拓展業(yè)務(wù)，對(duì)于其它直播平臺(tái)而言，如何盡快與資本市場接軌，將成為當(dāng)務(wù)之急。 事實(shí)上早在今年5月，直播行業(yè)就曾迎來一波資本熱，多家直播平臺(tái)披露了自己的融資消息。 先是5月2日，獵豹旗下的live.me直播獲得A輪6000萬美元融資，由經(jīng)緯中國，EMC基金，戈壁創(chuàng)投，IDG資本，Welight Capital和獵豹移動(dòng)投資；接著5月16日，YY旗下虎牙直播獲得7500萬美元A輪融資，中國平安保險(xiǎn)領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投等跟投；再有5月24日，王思聰?shù)男茇堉辈カ@得10億元B輪融資，由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，多家投資機(jī)構(gòu)跟投；最后，360旗下的花椒直播5月23日宣布獲天鴿互動(dòng)1億元A輪融資以及6月2日在宣布B輪融資，總?cè)谫Y額近10億元。南寧安卓開發(fā) 宏信證券研報(bào)對(duì)此觀點(diǎn)，直播是泛娛樂消費(fèi)的重要一環(huán)，未來有廣闊的市場空間，高景氣度有望延續(xù)。同時(shí)，其分析原因有四點(diǎn)： 1、直播通過對(duì)游戲、音樂等內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，能夠滿足泛娛樂時(shí)代下用戶的個(gè)性需求，有廣闊的市場空間； 2、直播將人們的交流方式由文字、圖片、語音模式進(jìn)一步升級(jí)為視頻模式，增加信息量的同時(shí)更加突出娛樂效果，有望成為用戶社交方式的又一選擇； 3、變現(xiàn)模式逐漸清晰，虛擬打賞疊加會(huì)員、廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等形成綜合變現(xiàn)矩陣，有望提升直播創(chuàng)收水平； 4、直播平臺(tái)運(yùn)營成本高企，帶寬成本、熱門主播、內(nèi)容版權(quán)、營銷推廣都需要大量的資金支持，而資本的積極布局則有望提供資金支持，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。 另一方面，對(duì)接公開市場，對(duì)映客而言不僅僅以為著與資本更緊密的聯(lián)合，上市公司更嚴(yán)密的公司治理和財(cái)務(wù)披露、監(jiān)管要求，事實(shí)上將是對(duì)一家公司更重要的改造——特別是在這個(gè)比拼正規(guī)化、專業(yè)化的直播下半場，已經(jīng)是擁有領(lǐng)先數(shù)個(gè)身位優(yōu)勢的映客，將在更透明的治理和監(jiān)管挑戰(zhàn)上，比其他同業(yè)選手繼續(xù)領(lǐng)先一個(gè)身位，并再次提升直播頭部平臺(tái)的門檻。 已經(jīng)來到“理性時(shí)代”的直播行業(yè)，頭部直播平臺(tái)能否自我更新迭代或者借助資本力量，在新一輪的競爭戰(zhàn)場中先拔頭籌，抓住機(jī)遇，贏得市場，獲得商業(yè)回報(bào)？在已經(jīng)贏得了用戶和盈利之戰(zhàn)之后，阻止我們看見映客再次創(chuàng)造商業(yè)奇跡的，也許只剩下我們的想象力了。 以下為網(wǎng)友評(píng)論： @打材謀生：能在直播中殺出重圍，很不錯(cuò)。 @RG小喬er：一個(gè)大的局勢又將到來。 @大木投資筆記：宣亞上市太晚，好資產(chǎn)都被人吃掉了，只能跨過主業(yè)去收購映客，可見傳播業(yè)也是資產(chǎn)慌。 @星星星：后續(xù)可借助宣亞國際A股上市公司的身份，獲得低成本的資金支持。對(duì)于其它直播平臺(tái)而言，如何盡快與資本市場接軌，也成為當(dāng)務(wù)之急。 @砍柴謀生：奉佑生辭了“小公務(wù)員”僅用2年就搞出近70億，挺厲害。南寧微信開發(fā) @墊腳石：這一交易并不是映客被賣掉，而是資本化的方式。重組合并是公司想要與資本市場掛鉤方式之一，映客選擇這種方式是團(tuán)隊(duì)資本化的一種選擇。
