當(dāng)今，“渠道為王”讓更多人意識(shí)到了線上渠道的重要性，而在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，也有更多的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型或者布局互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)酒企就是這股轉(zhuǎn)型大軍的一員，除了入駐各電商渠道外，茅臺(tái)、五糧液等也上線了自建電商平臺(tái)，這是單純的試水，還是酒企單飛的先兆？南寧網(wǎng)站建設(shè)
第三方平臺(tái)滿足不了酒企嗎，自建平臺(tái)是“耍大牌”？
9月9日，勁牌商城上線在業(yè)界內(nèi)引起轟動(dòng)，勁牌公司正式推出自己獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的官方商城勁牌商城。隨后，關(guān)于酒類自建電商的消息鋪天蓋地傳來(lái)。天祺網(wǎng)絡(luò)
事實(shí)上，早在2012年，茅臺(tái)就推出了“茅城”，2014年，茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司成立，布局O2O業(yè)務(wù)。2015年6月，茅臺(tái)召開股東大會(huì)，通過(guò)了《投資建設(shè)電商公司物聯(lián)網(wǎng)云商》的方案。目前，“茅臺(tái)云商”也已經(jīng)上線。南寧網(wǎng)站建設(shè)
2015年10月，五糧液表示擬募資23億元用于信息化和電商平臺(tái)等項(xiàng)目建設(shè)。2016年7月五糧液自建電商平臺(tái)“五品庫(kù)”也在杭州正式上線。
此外，類似青青稞酒收購(gòu)中酒網(wǎng)來(lái)布局線上銷售的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。
但是，諸如茅臺(tái)、五糧液這類最早自建電商平臺(tái)的酒企，實(shí)際效果并不理想，未能在電商中掀起波瀾。對(duì)于酒企自建電商對(duì)第三方平臺(tái)是否會(huì)造成影響， 速途網(wǎng)致電了1919酒水直供品牌總監(jiān)杜曉穎，她向速途網(wǎng)表示，酒企自建電商不會(huì)與第三方銷售平臺(tái)造成沖突，單一品類的電商做起來(lái)也并不容易，除非有特別忠實(shí)的粉絲，否則消費(fèi)者更愿意選擇大的平臺(tái)來(lái)購(gòu)買商品。
在價(jià)格方面，杜曉穎認(rèn)為，酒企自建電商會(huì)有官方的體系、標(biāo)準(zhǔn)，建立價(jià)格標(biāo)桿，而第三方價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更靈活一些，會(huì)有更多的優(yōu)惠，所以，自建電商不會(huì)對(duì)第三方平臺(tái)造成影響。南寧網(wǎng)站開發(fā)
自建電商成傳統(tǒng)企業(yè)標(biāo)配？有趨勢(shì)但暫時(shí)不成熟
事實(shí)上，因物流安全性、即時(shí)消費(fèi)等問題，酒類的發(fā)展并沒能第一時(shí)間同步電商的潮流，但隨著垂直酒類電商的興起，消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買酒類產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，而電商也成了酒類產(chǎn)品銷售的重要渠道。
目前看來(lái)，一線酒企自建電商更類似一種“官方標(biāo)配”，就像官方微博、微信一樣，但運(yùn)營(yíng)結(jié)果如何不好評(píng)估。同時(shí)，并非所有酒企目前都有自建電商的想法，拿近年來(lái)在酒業(yè)中脫穎而出的重慶江小白酒業(yè)來(lái)說(shuō)，目前江小白的主要渠道依然是線下的餐飲渠道。
對(duì)于一線酒企自建電商平臺(tái)，重慶江小白酒業(yè)首席新聞官侯峰向速途網(wǎng)透露，一線酒企自建電商平臺(tái)的目的不同，有的是建立價(jià)格標(biāo)桿，有的是宣傳目的大于銷售目的，有的則是做實(shí)實(shí)在在的銷售。酒企自建電商平臺(tái)屬于戰(zhàn)略規(guī)劃定位，需要長(zhǎng)時(shí)間的為流量，專業(yè)人才，物流管理等環(huán)節(jié)積累經(jīng)驗(yàn)，短時(shí)間內(nèi)投入的資金會(huì)很大，而產(chǎn)出比在短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)成正比。 如果只考慮短期投入產(chǎn)出比，自建平臺(tái)沒有借助有流量保證的第三方綜合電商平臺(tái)高。
中國(guó)有句古話“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”酒類產(chǎn)品有野心這看起來(lái)并沒有問題，但符合實(shí)際才是最重要的，現(xiàn)在看來(lái)，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)酒企仍然擁抱線上第三方銷售平臺(tái)大腿，但至于未來(lái)是否有酒企敢于“單飛”，速途網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注。
