作者:閆浩 騰訊、阿里聯(lián)手把網(wǎng)易云音樂(lè)逼到了墻角。 在經(jīng)歷歌曲下架、法院訴訟、公關(guān)戰(zhàn)之后，9月12日，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)之間的版權(quán)紛爭(zhēng)終于有了個(gè)情理之中，意料之外的結(jié)局——騰訊音樂(lè)和阿里音樂(lè)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是互換部分曲庫(kù)。五月天、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等一大批拉流量的知名歌手回歸 QQ 音樂(lè)，蝦米也終于迎來(lái)了 BIGBANG 和周杰倫。在正式公布版權(quán)合作消息的前一天，QQ音樂(lè)就在微博上發(fā)了一張意味深長(zhǎng)的圖片。 對(duì)那些哪里資源多就用哪個(gè)app的普通用戶來(lái)說(shuō)，而今在版權(quán)儲(chǔ)備上已經(jīng)無(wú)敵的QQ音樂(lè)，真的很可能成為留在手機(jī)里的唯一一個(gè)音樂(lè)播放器。南寧網(wǎng)站建設(shè) 這也符合美團(tuán)CEO王興此前宣揚(yáng)過(guò)的“4321”理論——很多細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)經(jīng)歷多進(jìn)4，4進(jìn)3，3進(jìn)2的過(guò)程。在過(guò)去一年里，戰(zhàn)場(chǎng)上最為活躍的是騰訊音樂(lè)（旗下有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)），阿里音樂(lè)（旗下有蝦米音樂(lè)和已停止播放器服務(wù)，改名阿里星球的天天動(dòng)聽(tīng)）和網(wǎng)易云音樂(lè)三家。此番騰訊、阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，情懷多，版權(quán)少的網(wǎng)易云音樂(lè)算是徹底被逼到墻角。 但就在吃瓜群眾感慨「心疼網(wǎng)易云音樂(lè)」的時(shí)候，事情急轉(zhuǎn)直下，同一天，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了一則通告。 “當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，哄抬版權(quán)授權(quán)費(fèi)用、搶奪獨(dú)家版權(quán)、未經(jīng)許可侵權(quán)使用音樂(lè)作品”； “妥善處理相互之間的版權(quán)糾紛，優(yōu)先通過(guò)協(xié)商、調(diào)解等方式解決版權(quán)爭(zhēng)端，依法維權(quán)”； “購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)，避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)”； “各互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)商要建立完善內(nèi)部版權(quán)管理制度，及時(shí)、有效處理權(quán)利人的通知、投訴，維護(hù)音樂(lè)作者和消費(fèi)者權(quán)益，不得以任何形式從事音樂(lè)版權(quán)集體管理活動(dòng)”。 研讀一下以上要點(diǎn)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，通告的主旨雖然是各打三大板：既敲打了網(wǎng)易云音樂(lè)此前被告侵權(quán)的事，也警告以騰訊為首的版權(quán)大戶要擺正位置，不得以任何形式從事音樂(lè)版權(quán)集體管理活動(dòng)，但要論強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，顯然更側(cè)重于后者。版權(quán)局這次約談各家的重點(diǎn)不在于單純說(shuō)說(shuō)「怎么維護(hù)音樂(lè)版權(quán)」，而在于告訴大家「怎么經(jīng)營(yíng)音樂(lè)版權(quán)」。 那么，版權(quán)局究竟為什么要插手？音樂(lè)版權(quán)集體管理到底意味著什么，為什么互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)商不能染指？整個(gè)市場(chǎng)接下來(lái)會(huì)往什么樣的方向發(fā)展？南寧網(wǎng)站開(kāi)發(fā) 01 跟視頻網(wǎng)站的歷程一樣，過(guò)去兩年，版權(quán)事業(yè)的發(fā)展改變了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的格局。 中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值規(guī)模，數(shù)據(jù)來(lái)源《2017中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》 兩年前，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，各家音樂(lè)平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)一共下架了 220 萬(wàn)首的未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，史稱“最嚴(yán)版權(quán)令”；在此之后，音樂(lè)平臺(tái)瞄上了正版音樂(lè)這塊大蛋糕，版權(quán)大戰(zhàn)開(kāi)始打響，小的公司抵擋不住這股浪潮，或消亡或被合并，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。 大公司都在通過(guò)收購(gòu)合并，筑起護(hù)城河。2015年12月，百度音樂(lè)宣布與太合音樂(lè)集團(tuán)合并，2016年7月，海洋音樂(lè)集團(tuán)（酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)）與騰訊旗下QQ音樂(lè)合并組成騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME），各家主打的賣點(diǎn)都是版權(quán)多，曲庫(kù)全，外加智能推薦系統(tǒng)。2013年4月才上線的網(wǎng)易云音樂(lè)，身為后來(lái)者，只好依靠與騰訊達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議來(lái)解決曲庫(kù)問(wèn)題。比起曲庫(kù)數(shù)量多寡，網(wǎng)易云音樂(lè)更喜歡宣揚(yáng)的是社區(qū)氛圍，以及4年3個(gè)億的用戶累積。依靠這兩點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂(lè)在A輪融資中估值高達(dá)80億元，逐漸有沖擊騰訊音樂(lè)市場(chǎng)地位的趨勢(shì)。 格局基本確定了，搶版權(quán)這件事情可沒(méi)有停下來(lái)的意思。音樂(lè)版權(quán)通常來(lái)說(shuō)是幾年一簽，隨著供需關(guān)系的變化，價(jià)格逐年增長(zhǎng)。在付費(fèi)模式并不明朗的時(shí)候，音樂(lè)業(yè)務(wù)對(duì)于BAT和網(wǎng)易來(lái)說(shuō)都只是個(gè)補(bǔ)充。在某些報(bào)道中，網(wǎng)易云音樂(lè)在最初甚至是CEO丁磊出于個(gè)人興趣才立項(xiàng)的。但當(dāng)騰訊音樂(lè)長(zhǎng)成估值100億美元的獨(dú)角獸、網(wǎng)易云音樂(lè)價(jià)值80億元的時(shí)候，無(wú)論對(duì)哪家都說(shuō)，版權(quán)都已經(jīng)變成不得不攻下的山頭。 撐起估值的是盈利可能，音樂(lè)是流量入口，也是付費(fèi)想象力。對(duì)盜版的打擊，線上支付的便利性，由視頻網(wǎng)站完成的付費(fèi)習(xí)慣普及，以及音樂(lè)在人們生活中始終不可或缺的作用，都讓音樂(lè)成為繼視頻網(wǎng)站之后又一場(chǎng)燒錢(qián)游戲。南寧微信開(kāi)發(fā) 今年5月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)獲得環(huán)球音樂(lè)中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理版權(quán)，業(yè)內(nèi)流傳的花費(fèi)高達(dá)3.5億美元，騰訊就此成為大陸地區(qū)唯一與全球三大音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成合作的公司。各大音樂(lè)公司在簽訂代理版權(quán)的時(shí)候，往往會(huì)在協(xié)議中要求合作方將版權(quán)分銷轉(zhuǎn)授，唯有這樣，才能夠保證歌曲足夠廣的應(yīng)用和流傳，音樂(lè)公司才可以盡可能多地從版權(quán)中獲取收益。目前騰訊的轉(zhuǎn)授權(quán)名單里，既有網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米、太合音樂(lè)（與百度音樂(lè)合并），也有唱吧、映客這樣的平臺(tái)。以高價(jià)簽下獨(dú)家代理之后，其余各家平臺(tái)要想從騰訊這里獲得轉(zhuǎn)授權(quán)，價(jià)格可能都不會(huì)便宜。 全球流媒體音樂(lè)老大 Spotify 每年會(huì)把自己 69% 的收入用來(lái)支付音樂(lè)版權(quán)費(fèi)，而在中國(guó)，這個(gè)比例看起來(lái)可能會(huì)只高不低。 這種局面并不符合市場(chǎng)實(shí)際的發(fā)展情況，中國(guó)音樂(lè)付費(fèi)的道路剛剛起步，過(guò)高的版權(quán)費(fèi)用其實(shí)是市場(chǎng)的阻礙。 02 在這樣的外部環(huán)境下，版權(quán)局介入并不奇怪。 很多人會(huì)用體育賽事直播版權(quán)分銷、電視劇版權(quán)分銷的邏輯來(lái)看音樂(lè)版權(quán)這件事，但相比賽事、電視劇這種一個(gè)平臺(tái)買(mǎi)來(lái)版權(quán)后拆分權(quán)益賣給其他平臺(tái)的情況，音樂(lè)版權(quán)的情況要復(fù)雜得多。 當(dāng)前的《著作權(quán)法》規(guī)定，中國(guó)錄音制品在首次出版3個(gè)月后的使用權(quán)利要交給著作權(quán)集體管理組織“代理”，這就是音樂(lè)版權(quán)集體管理制度的法律依據(jù)，音樂(lè)版權(quán)的轉(zhuǎn)授權(quán)，理論上應(yīng)該交給音著協(xié)這樣的機(jī)構(gòu)來(lái)代理經(jīng)營(yíng)，而不是一家商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)公司。 這其實(shí)也是世界范圍內(nèi)普遍通行的做法，在美國(guó)，音樂(lè)著作權(quán)管理制度已經(jīng)形成一套完整的體系，音樂(lè)版權(quán)的集體管理交給了ASCAP、SESAC、BMI 這樣的非盈利組織，他們可以對(duì)電臺(tái)、電視、網(wǎng)站以及表演場(chǎng)所等可能的音樂(lè)版權(quán)使用場(chǎng)合進(jìn)行密切的計(jì)算和監(jiān)測(cè)，保護(hù)音樂(lè)版權(quán)所有人的權(quán)利；而像環(huán)球、索尼、華納等大型音樂(lè)出版公司，往往要將其曲庫(kù)獨(dú)立授權(quán)這樣的管理機(jī)構(gòu)，由這些版權(quán)組織在一個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)統(tǒng)一管理授權(quán)。 可惜的是，在中國(guó)，音樂(lè)版權(quán)管理機(jī)構(gòu)的發(fā)展與人民群眾的龐大音樂(lè)需求并不匹配，唱片公司選擇繞過(guò)集體管理組織，直接把版權(quán)賣給各家互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司，這些音樂(lè)公司實(shí)際上承擔(dān)了一部分音樂(lè)版權(quán)集體管理者的角色。不止騰訊扮演著版權(quán)管理者的角色，網(wǎng)易云音樂(lè)同樣如此。據(jù)騰訊音樂(lè)集團(tuán)相關(guān)人士向36氪透露，為了獲得網(wǎng)易云音樂(lè)手里的Avex(愛(ài)貝克思，原艾回唱片)的歌曲版權(quán)，騰訊也支付了高價(jià)。 “平臺(tái)要生存最大的問(wèn)題也是要解決商業(yè)模式問(wèn)題，騰訊尊重各家平臺(tái)的戰(zhàn)略模式，我們給到合作方足夠的尊重，包括網(wǎng)易?！痹撓嚓P(guān)人士稱。南寧安卓開(kāi)發(fā) 至于網(wǎng)易官方給36氪的回應(yīng)，是先承認(rèn)版權(quán)問(wèn)題對(duì)后來(lái)者確實(shí)是障礙，更多的則是隔空喊話。 “我們相信行業(yè)在朝前發(fā)展，而不是要倒退回到影響廣大用戶體驗(yàn)的時(shí)代。我們相信未來(lái)不是每個(gè)平臺(tái)都被迫去思考怎么'破局'，我們希望每個(gè)平臺(tái)都能夠?qū)Ｗ⒆陨懋a(chǎn)品的體驗(yàn)和創(chuàng)新，讓不應(yīng)該成為阻礙的問(wèn)題得以解決。” 03 就算情懷在手，就算版權(quán)局已經(jīng)出手干預(yù)，在騰訊、阿里夾擊之下，網(wǎng)易云音樂(lè)要面臨的問(wèn)題同樣嚴(yán)峻。騰訊花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)下版權(quán)，筑起護(hù)城河，確實(shí)有理由在合同到期后，收回對(duì)網(wǎng)易的曲庫(kù)轉(zhuǎn)授權(quán)。更何況，在現(xiàn)有的各家平臺(tái)上，侵權(quán)的情況仍然存在。 據(jù)36氪了解，騰訊起訴網(wǎng)易云音樂(lè)的導(dǎo)火索，是獨(dú)家上架的吳亦凡新專輯《6》在網(wǎng)易云音樂(lè)中出現(xiàn)。8月8日，騰訊就向深圳法院提請(qǐng)了訴訟，8月10日，以一封《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說(shuō)……》的公開(kāi)信為預(yù)告，網(wǎng)易云音樂(lè)中騰訊轉(zhuǎn)授的歌曲大規(guī)模下架，之后騰訊與網(wǎng)易之間的談判和溝通就在緊張地進(jìn)行中。與此同時(shí)，8月底和9月初，網(wǎng)易也對(duì)騰訊提起了兩次侵權(quán)訴訟，分別涉及《跨界歌王第二季》、《歡樂(lè)頌2》里的歌曲。 通常來(lái)說(shuō)，侵權(quán)案例法院需要的判決時(shí)間是半年到兩年，甚至更久。在事情沒(méi)有定論之前，網(wǎng)易的plan A是繼續(xù)在關(guān)系不破裂的情況下尋求曲庫(kù)轉(zhuǎn)授，plan B是探索將云音樂(lè)做成內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，減少音樂(lè)播放器的屬性。 網(wǎng)易已經(jīng)在為plan B做準(zhǔn)備，9月7日，網(wǎng)易上線知乎大V采銅的付費(fèi)課程《采銅·好書(shū)精讀》，定價(jià)99元/年，丁磊為此錄了推廣錄音。在此之前，網(wǎng)易app內(nèi)，就一直在推UGC電臺(tái)、歌單等模塊。但UGC的風(fēng)險(xiǎn)在于，難以把控內(nèi)容來(lái)源和質(zhì)量，有一種說(shuō)法是，吳亦凡的《6》正是在UGC電臺(tái)中被盜播的。 依靠對(duì)音樂(lè)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)獲取了3億用戶，網(wǎng)易云音樂(lè)絕不會(huì)輕易放棄版權(quán)音樂(lè)部分。版權(quán)局的通知來(lái)得正是時(shí)候，在政府的干預(yù)下，各大互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司現(xiàn)有的音樂(lè)轉(zhuǎn)授制度應(yīng)該會(huì)面臨調(diào)整。36氪從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，在 9 月 12 日版權(quán)局約談騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)、百度太合音樂(lè)的負(fù)責(zé)人之后，近期版權(quán)局也會(huì)找唱片公司進(jìn)一步約談。 哄搶之后捂售音樂(lè)版權(quán)的事情也許會(huì)得到遏制，在騰訊和阿里達(dá)成合作后，我們有望在近期內(nèi)看到網(wǎng)易云和騰訊的和解。最新的情況是，9月13日下午，阿里音樂(lè)CEO張宇（花名語(yǔ)嫣）也發(fā)布內(nèi)部信，高調(diào)宣布行業(yè)發(fā)展已至中流擊水，阿里將對(duì)蝦米持續(xù)高投入。但我們不知道的是，下一次版權(quán)到期的時(shí)候，整個(gè)音樂(lè)集體管理機(jī)制的問(wèn)題能否得到根治，類似的場(chǎng)景又會(huì)不會(huì)再度出現(xiàn)？ 04 版權(quán)上的紛爭(zhēng)，也讓各家平臺(tái)在近期格外謹(jǐn)慎，唯恐再度落人話柄。這也在一定程度上影響到各平臺(tái)上獨(dú)立音樂(lè)人的生存狀況。以古風(fēng)音樂(lè)人為例，他們?cè)趯⒏枨蟼鞯诫`屬于酷狗的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)5SING時(shí)，必須簽署一個(gè)創(chuàng)作協(xié)議，同意將歌曲共享到QQ、酷我、酷狗的曲庫(kù)中。但這樣的授權(quán)并無(wú)法讓多數(shù)獨(dú)立音樂(lè)人獲得費(fèi)用，也無(wú)法讓歌曲更廣泛傳播。古風(fēng)音樂(lè)人安九就曾經(jīng)在微博上公開(kāi)抱怨，本人發(fā)在網(wǎng)易云音樂(lè)上的歌曲顯示“被版權(quán)方要求下架”，作為從來(lái)沒(méi)有對(duì)外做過(guò)獨(dú)家授權(quán)的版權(quán)方，她自己卻無(wú)法把控歌曲的動(dòng)向。 但網(wǎng)易云音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)同樣存在bug，曲庫(kù)儲(chǔ)備的不足，對(duì)轉(zhuǎn)授權(quán)的依賴，獨(dú)立音樂(lè)人的版權(quán)歸屬混亂，同樣屬于云音樂(lè)無(wú)法解決的頑疾。 版權(quán)終歸是短期內(nèi)打擊對(duì)手的武器，用戶和創(chuàng)作者才是這個(gè)行業(yè)存在的根本。音樂(lè)市場(chǎng)如今三國(guó)鼎立，深陷輪回一樣無(wú)止境的版權(quán)戰(zhàn)役。什么時(shí)候，才能像這些平臺(tái)上那些美妙的slogan一樣，讓用戶聽(tīng)想聽(tīng)的歌，聽(tīng)見(jiàn)不同，讓人看見(jiàn)音樂(lè)的力量呢？南寧系統(tǒng)開(kāi)發(fā) THE END
