不要以為娛樂就是體育或者影視，事實上任何以“殺時間、求精神興奮滿足”為目的的項目都可以放進來，所謂“泛娛樂”。今年的王者榮耀、狼人殺的炙熱就是泛娛樂游戲爆發(fā)的標志。
當謾罵當?shù)溃瑺幾h橫行的舊網游時代已悄然褪去，在泛娛樂化的時代浪潮下，隨著競技形式與認知態(tài)度的蛻變，游戲已崛起成為了中國娛樂產業(yè)中的一大扛旗角色，如今正在迎來一個黃金大時代。
從“洪水猛獸”到“掌上明珠”，量變到質變間，泛娛樂化的游戲產品不僅已成為時下最為熱門的娛樂方式之一，其產業(yè)的商業(yè)價值潛力更是得到了資本史無前例的認可。除了帶來可觀的用戶流量和營收外，更是帶動了網紅產業(yè)、內容產業(yè)、硬件行業(yè)、社交產業(yè)及地下產業(yè)鏈等周邊產業(yè)的發(fā)展。南寧網站建設
無論是從賽事獎金的升級、裝備等周邊衍生品的大賣，還是游戲直播行業(yè)的爆發(fā)、明星選手、知名主播們身價的提升、電競游戲綜藝內容的受捧等基于粉絲經濟變現(xiàn)模式上的成功探尋，無不都折射出泛娛樂新生態(tài)紅利下，中國游戲產業(yè)價值潛力的無限可能性，游戲產業(yè)的巨大商業(yè)空間正在以泛娛樂的名義被撬開。
搶占游戲產業(yè)泛娛樂化時代紅利，整合共建游戲生態(tài)圈或是最優(yōu)選擇
據(jù)倫敦風險投資機構Atomico日前發(fā)布的報告顯示，2016年全球游戲市場收入達到1011億美元，其中中國6億游戲玩家就貢獻了246億美元，美國玩家以241億美元緊隨其后。
此外，“互聯(lián)網女皇”之稱的華爾街證券分析師MaryMeeker近日還指出，在泛娛樂化時代，中國已成長為全球第一大游戲市場，隨著00后玩家崛起及用戶付費能力提升，中國消費者也越來越愿意為網絡游戲、在線直播、在線視頻等泛娛樂內容買單，內容付費呈現(xiàn)出崛起趨勢。南寧網站開發(fā)
隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴大和對游戲行業(yè)的產品價值進一步挖掘，游戲受眾的需求更是呈現(xiàn)多元的分化。在目前的市場中，圍繞以電競賽事為核心的相關業(yè)態(tài)布局，諸如頂級賽事承辦、網吧和場館打造、版權分銷、賽事直播、俱樂部經濟與游戲周邊相關的資源整合等行業(yè)未來發(fā)展的重點板塊，早已成為了產業(yè)資本與互聯(lián)網巨頭在搶占泛娛樂化時代紅利、建設泛娛樂生態(tài)過程中悄然布局下的版圖。
無獨有偶，前有阿里成立體育事業(yè)部，豪撒數(shù)億元啟動原創(chuàng)電競賽事開放平臺WESG，打造一個專屬的賽事IP，同時還聯(lián)合阿里文學、阿里影業(yè)、優(yōu)酷推出IP裂變計劃，整合阿里資源，做游戲的國際化營銷發(fā)行；
后有騰訊啟動電競五年計劃和打造WeGame平臺，持續(xù)在游戲IP的開發(fā)、賽事聯(lián)盟、人才培養(yǎng)、線下產業(yè)園等主要方面發(fā)力，完善產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，增加變現(xiàn)渠道，吃透生態(tài)；
雖然以IP的開發(fā)和發(fā)行為重心的趨勢，在如今互聯(lián)網巨頭的布局思路上已得到明顯體現(xiàn)，但京東卻選擇了與各品牌商一起組建京東GAME+與泛娛樂產業(yè)聯(lián)盟，并圍繞自己原有的業(yè)務架構與品牌價值，深度整合并匹配對接起“硬件廠商+游戲IP開發(fā)商+游戲玩家”產業(yè)鏈上這三類群體的需求，卡位做產業(yè)關鍵先生的角色。
風險與收益，永遠都是呈正比例相關。在大家熟知的IP，諸如王者榮耀、花千骨等成功手游IP的打造和發(fā)行運營 “一夜暴富”之時，更多的產品并無法復制這兩者的成功，況且隨著IP開發(fā)的門檻不斷降低、IP類型不斷豐富，爆款手游一經推出，必有眾多模仿者出來，爭奪你的既得利益，“撲街”的便不在少數(shù)。
因此，相比起IP制作與發(fā)行等價值變現(xiàn)途徑尚不明朗的版圖，與電競賽事最直接相關的，隨著游戲泛娛樂化的大熱潮契機，迎來了爆發(fā)性增長的專業(yè)游戲設備市場，反而成為了這波游戲IP泛娛樂化紅利下，較為穩(wěn)健的受益者！
而作為在手機、電腦、數(shù)碼電商領域位列第一的京東，其電商平臺上擁有的鍵鼠、屏幕、主板、顯卡、機箱電源、電競座椅等產品線，可謂是從游戲硬件到周邊外設等都有所涵蓋，均能全面地滿足到游戲玩家的需求。因而，對比起騰訊和阿里在泛娛樂游戲生態(tài)上布局動作，京東無疑則顯得更為務實與精明。
一改傳統(tǒng)電商賣貨舊角色，落地整合新行業(yè)生態(tài)
值得重點留意的是，與京東過去單純以賣商品和服務品牌廠商做營銷的傳統(tǒng)電商角色有所不同，這次在泛娛樂游戲生態(tài)構建上，京東正在嘗試自己的新角色，設計和探索泛娛樂生活方式。
眾所周知，對于硬件廠商而言，雖然電競游戲的興起，實實在在地為沉悶的硬件行業(yè)注入了一股新鮮的活力，并讓硬件廠商在面對同質化的產品現(xiàn)象時，得以結合電競元素，擺脫價格戰(zhàn)的束縛，從而不必一味通過降價來討好消費者，并且還能吸引到更多年輕的用戶去關注品牌，提升品牌的價值。但由于廠商在各種信息不對等、或是在銷售渠道的制約下，造成的溝通斷層，使得他們的產品和品牌，或難迎合最新最快的用戶需求，或鮮于曝光，導致最終無人問津。
與此同時，針對游戲IP開發(fā)商對IP的開發(fā)、推廣、合作與變現(xiàn)需求，以及游戲玩家在對更優(yōu)的產品性能追求、更佳的購物體驗、更定制化的游戲文化認同等痛點上，一直以來，業(yè)內都是存在一定的用戶需求斷層等問題。而京東泛娛樂產業(yè)聯(lián)盟出現(xiàn)，對這一歷史遺留問題起到針對性地排查與疏通。
歷時三年，京東對游戲產業(yè)的參與，經歷了從底層到頂層的產業(yè)鏈條的布局設計，終成了泛娛樂產業(yè)聯(lián)盟這一生態(tài)形態(tài)。
可以說，在這套體系里，在廠商需求層，京東整合了廠商的研發(fā)、營銷、獲取用戶等方面的需求，和消費者對產品性能、游戲文化、購物體驗等方面的需求。在產業(yè)整合層面，京東成功地將游戲軟件廠商、芯片廠商、硬件廠商、游戲平臺、玩家整合于京東 Game+產業(yè)聯(lián)盟中。在資源整合層面，京東更是直接將其PC端和移動端的流量資源，各項賽事資源以及京東渠道下沉資源整合在一起，為玩家和廠商服務。
一方面，無論是產業(yè)鏈的上游還是中下游，整合發(fā)展已然成為了行業(yè)內非常明確的方向；另一方面，圍繞游戲IP、電競賽事、開發(fā)粉絲經濟以及周邊衍生產品等方面入手，不斷挖掘和拓展“泛娛樂”的商業(yè)價值，也是成為泛娛樂時代背景下，在點燃了粉絲的參與熱情外，打開游戲商業(yè)成長空間的不錯嘗試。南寧微信開發(fā)
其中，值得一提的便是京東與全球專業(yè)游戲硬件廠商、外設廠商、電腦整機廠商聯(lián)合打造的機械革命等新興品牌。雖然對于清華同方來說，其本身為知名的硬件廠商，但由于過去的幾年傳統(tǒng)的筆記本行業(yè)迎來了寒冬，需要面臨鳳凰浴火轉型之無奈。
然而，就在與京東展開合作，推動機械革命游戲本發(fā)展的短短幾年間，新興的品牌便在游戲本領域站穩(wěn)了腳跟，并獲得了玩家的廣泛認可。2016年，機械革命在全年交易額上突破10億元，保持了約50%的增長率，遠超市場平均增幅。
逆勢增長的奧秘何在？原因自然應得益于在推動新品發(fā)展過程，京東基于整個中國游戲本市場的大環(huán)境和用戶行為分析的大數(shù)據(jù)支持，并以消費者需求倒逼產品、銷售、營銷、服務的諸多環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)品牌的升級轉型。無論是從產品規(guī)劃、產品定位、主打方向，還是定價策略、營銷策略，京東均從多個維度為機械革命提供了全盤市場分析與預測，為新品機型的規(guī)劃與促銷策劃提供支持建議。
當然， 引起無數(shù)游戲玩家盡剁手的，除了定制級的PC游戲外設外，京東在7月12日推出的手游頻道，同樣也引爆了玩家的狂歡。在游戲頻道中，京東聯(lián)合智能手機廠商針對用戶在大內存、高續(xù)航、大屏幕、大牌旗艦機型等增強游戲體驗的痛點需求上優(yōu)化，分別在視覺增強、聽力增強、體驗增強、手機保護等細化需求上推出了游戲定制版系列，VR眼鏡、藍牙游戲手柄、游戲耳機、無線路由器等產品，同時還通過贈送超值游戲禮包為游戲用戶帶來了超性價比的消費體驗。南寧安卓開發(fā)
游戲產業(yè)作為泛娛樂領域兵家必爭之地，目前已有不少商業(yè)巨頭圍繞其間排兵列陣、作了強布局，但目前進展卻仍難言有成果，而本次極力整合上下游產業(yè)鏈資源，并致力打造泛娛樂游戲生態(tài)的京東，其能否從中獲得突圍，無疑將成為業(yè)內關注焦點。
但無論如何，相信對于走到今天的京東來說，不光在老本行電商的售貨和營銷上已有所精進，在泛娛樂游戲的新業(yè)態(tài)上，其產品開發(fā)和內容運營能力應該也將更加游刃有余。
